天猫与LOEWE罗意威宣布独家合作，距离 7月28日 LVMH旗下高端酒水品牌酩悦轩尼诗宣布入驻不到半个月的时间。至此，LVMH集团旗下包括酒水、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝、精选零售等五大事业部齐聚天猫，并入驻奢侈品平台。
天猫引领国人奢侈品消费拐点，境外奢侈品消费大幅回流
当天，天猫与CBNData联合发布2017年最新奢侈品消费报告，称中国奢侈品消费已出现拐点，6000多亿境外消费正在大规模回流到以天猫为代表的线上消费平台，线上消费占整个中国奢侈品消费的比例不断大幅攀升，到2021年，这一比例将达到13%，这也是全球品牌把未来五年中国市场押宝在天猫的最关键所在
该观点也与最近外媒分析不谋而合。据关注全球零售业的一家外媒分析称，随着奢侈品平台上线，作为全球最大电商零售平台，天猫正在全面引领全球奢侈品消费五大趋势：新零售方案成功吸引全球奢侈品牌，有效扭转中国奢侈品境外消费加速回流，国内外奢侈品价差正在大幅缩减，奢侈品消费正在从一二线城市向三四线更多城市下沉，引领和满足消费者生活方式以及消费体验升级。
据天猫透露，在基于新零售的基础上，天猫已实现可针对奢侈品不同阶段不同诉求，可以灵活提供包括奢侈品平台、奢侈品快闪店以及品牌旗舰店三种不同组合方案，均可以帮助奢侈品牌在全域精准营销方法论以及品牌号、数据银行等运营阵地，即能实现对精准消费者的内容及广告触达，天猫成为奢侈品牌在品牌营销和消费者运营的第一阵地。
与天猫合作最密切的LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault就曾公开表示，未来集团会把发展重心放在数字化和创新营销领域。今年6月，阿里巴巴集团CEO张勇受Bernard Arnault之邀，成为 LVMH集团发起的全球创业大赛评委，双方并在法国Viva Tech峰会上相谈甚欢，也为天猫与LVMH双方推进奢侈品更深层次的创新模式合作释放出更多想象空间。
中西部比肩一线沿海地区，三四线城市成增速最迅猛地区
通常包袋最能反映国人奢侈品消费习惯，根据天猫相关数据显示，中国最爱买包包的前五大省份地域分别是北京、海南、吉林、上海和重庆。从包袋品牌喜好来看，北京人则最爱Chanel、上海最爱的牌子是LOEWE、广东人最爱MiuMiu、浙江人最爱Doir，一向稍显小众的Marni则成为北上广深杭等一线城市最近喜爱的品牌之一，说明国人奢侈品消费正呈现地域多元化消费趋势。
