全民消费推动消费升级各品类所处阶段不同
据国家统计局最新数据显示，2017年上半年人均可支配收入为12932元，比上年同期名义增长8.8%，扣除价格因素影响，实际增长7.3%。实际增速既快于上年同期，也快于一季度，消费意愿稳步提升。尼尔森研究发现，日用品成为消费者主要新增的消费品类。
根据尼尔森对前30大快消品的调研报告示，快消品升级指数不断攀升，但不同品类所处阶段不同。数据显示，洗发露、润肤乳、面膜三个品类中贵价商品所占比例分别为85%、74%、78%，面膜增速最快，达25%；即饮茶、婴儿配方奶粉贵价产品所占比例仅为38%和43%，但即饮茶贵价产品的销售份额增速达53%，婴儿配方奶粉的增速也达到43%的高位；口香糖、洗衣液、卫生纸品类贵价产品占比较小，增速较为缓慢。
“目前中国正处在消费升级的关键阶段，居民收入的稳定增长将持续释放消费和投资潜力，新的消费结构和新的增长动能也正在加速形成。”韦邵说。“消费升级是对原有消费行为习惯的打破与重建，消费者对升级品类的态度决定了消费升级的速度和质量。尼尔森数据显示，我国多数消费者以开放、平和的心态看待消费升级，对升级品类持积极态度，中国消费市场蕴藏更多升级机遇。”
智能设备使用改变消费习惯实现精准营销尤显重要
在消费升级的大背景下，消费者需要被满足的不仅仅是对卓越品质和超凡性能的需求，还有精神层面对情感体验的需求，这三要素成为推动消费升级的重要维度。尼尔森报告显示，随着居民生活水平的提高，中国消费者越来越追求高品质生活，这一需求使得一二线城市消费者在购物时更注重产品的原料和性能，三四线城市消费者更注重产品带来的情感体验及产品质量。数据显示，80%的一线城市消费者更青睐有天然成分的快消品，远远超过全国平均水平（66%），75%的一线城市消费者愿意为电子产品的先进技术优势多付钱；对于产品的性能，一线城市消费者更注重快消品的功效（60%），家用电器的节能环保（73%），以及个人电子产品的运行速度（59%）。72%的农村地区消费者更愿意为了家用电器的结实耐用多付钱。
随着移动互联网的飞速发展，智能手机超过电视、平板电脑、笔记本电脑成为中国消费者获取信息的主要渠道。尼尔森数据显示，全国消费者平均在智能手机上花费3小时，其中一线城市为2.9小时、二线城市为3.1小时、三线城市为3.3小时，农村/乡镇地区为2.8个时，而四线城市对智能手机最为依赖，以3.5小时高居榜首。
