百雀羚创意广告“移花接木”被指侵权 品牌方回应

1931年，上海滩，身穿绿色旗袍的美女特工梳妆完毕，走下洋楼。屋外，旧上海的万种风情，正徐徐展开。

这则形似风俗画的“现象级”广告，由“国民品牌”百雀羚发布。连日来，该广告被刷屏的同时，也被质疑多处使用明星剧照及商业图片，涉嫌侵权。

创意广告中，男子骑单车载女子从街道驶过（图），被指素材来自《抓住彩虹的男人》剧照，并进行镜像翻转。

创意广告中，男子骑单车载女子从街道驶过，被指素材来自《抓住彩虹的男人》剧照（图），并进行镜像翻转。

创意广告中，民国女子走在街头（图），被指形象来自《决战黎明》中刘诗诗的造型。本版图片/网络截图

创意广告中，民国女子走在街头，被指形象来自《决战黎明》中刘诗诗的造型（图）。本版图片/网络截图

昨日，百雀羚团队回应新京报称，广告系外包，品牌方负责提出要求，制作团队对文案创意负责，至于涉嫌侵权问题，将与制作团队进行沟通。

多名法律界人士表示，类似“移花接木”手法在广告圈较为常见，涉嫌侵犯明星肖像权和影视作品著作权，若权利人提出诉讼请求，广告发布方或将承担法律责任。

“风俗画”式广告走红

近日，百雀羚的一则创意广告刷屏。广告内容为，美女特工梳妆完毕，走出石库门小洋楼。屋外，商铺、建筑、贩夫走卒、正在游行的学生，构成一幅“清明上河图”式的上世纪三十年代上海全景风俗画。

“长卷”最后，美女特工完成“组织任务”，说出“我的任务就是与时间作对”，并引出百雀羚的广告。

自5月7日推送起，上述广告即被多方转载，并创造出多个“10万+”及数万点赞，成为“现象级”产品。