“2016年比房价上涨更快的是明星片酬!”昨天(2月26日),在上海举行的2017SMG制播年会上,SMG影视剧中心主任王磊卿在主题演讲伊始就抛出了猛料!
随之而来的危险已经显现,那就是IP失灵,仙侠、宫斗、女强等IP“频繁撞车”,而市场到底需要什么样内容创新、品质优良的电视剧,成为本次年会探讨的根本。
现象:一部网剧采购价格已达1200万元/集
每经影视了解到,在SMG制播年会上,SMG影视剧中心主任王磊卿公布了触目惊心的数字,“仅在2016年一年时间内,一二线演员的片酬增长了近250%,在一些更为倚重流量偶像的IP大剧中,明星片酬在制作成本中的占比甚至升至75%。”这是什么概念?王磊卿直言,2016年明星片酬比房价还涨得快。
▲SMG制播年会现场(PPT图)
这的确超乎想象。据中国社科院财经战略研究院等三家机构联合发布的《2016年12月中国大数据房价指数(BHPI)》报告,2016年12月样本城市房价涨幅的领头羊是京津冀,综合指数同比上涨63.78%。近五年来,北京房价总体上涨188.46%,年均递增23.6%,其中通州总体上涨239.97%,居北京各区首位。然而,一二线明星片酬,在2016年一年内的涨幅就超过了通州房地产5年来的涨幅,这实在太惊人!
王磊卿提到的倚重流量偶像的IP大剧,制作成本不断升高,花钱较多的IP古装大戏,成本过亿已经是常态,而2016年这样的大剧成本在2~4亿元之间。若按平均成本3亿元计算,在片酬比例最疯狂的大剧中,演员能拿走的片酬将超过2亿元。
此外,据《2016年12月中国大数据房价指数(BHPI)》报告显示,上海房屋均价为5.2万元/平方米,若按明星拍一部剧就能拿到2亿元片酬来计算,那么,在上海至少能买73套50平方米的房屋!
片酬推高的市场仍有人买单,大肆烧钱的视频网站如今已成为电视剧版权售卖的金主。王磊卿说,“2016年东方卫视采购的2017年的电视剧中,电视台单集最高价格已经超过600万元,网络版权价格已经突破1000万元。”就在今天,王磊卿公布这组数字时,他又得到一个最新信息,“现在有一部网剧的采购价格达到了1200万元/集。”这让每年购买剧目有预算的电视台经营已是捉襟见肘,王磊卿直言:“平台的广告收入与采购价格倒挂,卫视已经失血甚至卖血!”
▲SMG制播年会现场(PPT图)
视频网站尚能通过付费会员发展盈利模式,电视台怎么办?
王磊卿呼吁电视人自信自强,与网络深度互动,形成立体的网台合作体制,构建精品自制剧、定制剧的新模式。网络剧将会是市场发展的重要方向,2016年网络剧市场规模609亿元,用户付费逾117亿元。王磊卿认为,未来的网台联动,电视台不能局限于单向采购,应成为全面利益的分享者,“电视台要不落后于人,必须开始介入制作。打造以电视台为主的电视剧,才能借助网台联动正向输出网络。”