文章称，罗尔是典型的“穷酸文人”，而女儿的治疗需要“每天少则一万出头，多则三万有余的费用”，而笑笑的治疗费用，“主要靠罗尔在公众号上写文章，认识或者不认识的粉丝打赏”。
“卖文救女”的叙述在辅助以“你转发，我捐款，你转发一次，我捐款一元”的宣传语之后，这篇文章在朋友圈里遭遇裂变式地传播。
只不过，通过“赞赏”涌入的捐款，和来自公众通过转发文章希望帮助罗一笑的善意，却在两三天后遭遇了意料之外的反转。
被推至风口浪尖的罗尔率先发声。11月30日中午，在接受北青报记者采访时，他针对网友质疑回复称，女儿患病属实，目前仍在重症监护室接受治疗。而他确认拥有三套房产，但称“两套在东莞的购于2015年，价值约120万元，但还没有拿到房产证，所以不能出售”。而对笑笑的医药费问题，他也承认9月和10月的费用报销后，目前自己仅支付数万元，但他称“女儿进入重症监护室后，很多器具和治疗不在报销范围内，因此日后的花费不能确定”。
但对小铜人的“转发一次，（小铜人）捐赠一元”，罗尔始终坚称不是营销，但“有过策划”，他说自己11月25日之后开始与“小铜人”接触，是因为小铜人提供的是自己能接受的、体面的帮助方式。
事件背后的营销
11月30日下午，涉事的小铜人公司发文《好事做到底，不怕风凉话》做出回应。按照“小铜人”自行公布的数据显示，整个活动募集到的具体金额约为270万元，具体来源包括：截至11月29日凌晨，“小铜人”公司根据转发量捐款30多万元，“P2P观察”公众号的爱心得到打赏10万余元，刘侠风接受的个人捐款2万余元，罗尔公众号的爱心打赏207万元等。
对于公众指责的“借机营销”，小铜人的回应却不像捐款明细一般细致。刘侠风接受媒体采访时称：“文章在推送过程中，全文只有一个地方有‘小铜人’三个字，作者署名只署了‘刘侠风’三个字，没有什么信息。如果这种营销能救助白血病儿童，我欢迎更多的企业来做这个事情，你们都去做营销，营销一次救助一个白血病儿童。”
在11月29日的公众号文章中，刘侠风曾坦言自己做这个事“有自己的私心”，他自述“小铜人”不是慈善机构，作为一个商业化运作的公司，“只有这种爱心接力的可持续方案，才能既帮助到笑笑，又对公司成员负责，减轻公司做慈善的负担”。
北青报记者检索工商信息发现，与“小铜人”关联的公司一共有三家：“深圳市小铜人金融服务有限公司”、“北京布谷互动信息科技有限公司”和“北京大田古又数字传播科技有限公司”。
尽管刘侠风在11月30日的回应中否认借机营销和炒作，但在回应背后，与“小铜人”关联密切的“布谷互动”旗下、自称“挖掘最值得投资的保险产品”的公号“布谷探保”，却在11月28日顺势推出了相关的保险和理财产品内容《想过吗？如果你患重疾，社保能报多少？》。
文章中描述称“一个朋友的女儿患白血病”，“一旦患上，能瞬间拖垮一个中产家庭”……随后推荐大家“少买少儿重疾险”，而是“选择一款补充医疗险”。
爱心事件的失控
来自微信公众平台的消息显示，11月29日起，《罗一笑，你给我站住》一文阅读量快速上涨，并导致赞赏资金猛增，达到5万的上限。11月30日凌晨零点，赞赏功能自动重新开启，由于大量用户给公众号“罗尔”进行赞赏，由此触发系统漏洞，导致单日5万限制失效，短短1小时20分之内，累计赞赏金已经超过200万元。
