《我不是潘金莲》此前曾多次修改档期，最后一次是从9月30号挪到了现在。冯小刚直言是为了避开拥挤的国庆档，没想却遭遇了史上最挤的11月。然而，眼下内地电影市场仍处于低潮，同档期的李安新片《比利林恩的中场战事》即使有120帧的新尝试，但从票房上看并不成功。眼下《我不是潘金莲》的票房已经过亿，回想三年前，《私人订制》以7亿的成绩创造了贺岁片届的新纪录。
电影投资人高军认为，冯小刚王思聪互撕这个事儿有关注度，对票房是有推进作用的。圆形画面可能改变人的观影习惯，但话题性正好弥补了画面不能被接受的不足，做到《老炮儿》的水平，9到10个亿。
正如高军所说，为着万达院线有意压低排片，冯小刚与王思聪的这场微博口水战，反而提高了《我不是潘金莲》的热度。
11月18号电影首映当天，冯小刚突然在微博上甩给王健林一封信，说华谊兄弟挖走万达文化原副总裁叶宁，万达因此“封杀”华谊的影片。信中以小女子潘金莲的口气行文，讥讽万达“小胸怀、小格局”。王思聪立即反击说冯小刚“阴阳怪气”，并声明万达只是因为不看好而降低排片。“没人和钱过不去，如果电影票房好，也一定会按照程序化的流程增加排片”。
截至发稿时，《我不是潘金莲》在万达院线大约有13%的排片，仍远低于整体40%的排片。另外，影片大多被排映在万达的VIP厅，北京的平均票价为150元。即使如此，万达院线仍产出700多万票房，难怪冯小如此在意万达的排片。
除此之外，冯小刚间接控股的文投控股旗下公司耀莱影视此前签订了5亿保底发行协议，如果《我不是潘金莲》票房低于5亿，耀莱影视将支付2亿的票房净收。可见，冯小刚此次并非单纯的“意气之争”。
不过，在高军看来，万达院线即使真有动作，也属于合理发挥对排片的“指导意见”。毕竟实操中，这是除了各院线排片经理判断之外，决定排片的另一重要因素。
高军说：“院线对各影院有排片指导意见，也是合理的。比如人、财、物、管理高度集中的院线，指导性意见占的比重要大一些，比如万达、金逸、大地等。”
