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“简单粗暴标语”有长效吗

2015-06-18 15:25:34  中国青年网    参与评论()人

日前,厦门大学的学生完成了一组实验:在同一路口摆出不同语气的交通警示标语对比效果。结果显示,祈使语气的传统标语效果最差,诸如“你丑你横穿”之类“简单粗暴”的标语却效果显著,行人横穿率直降三成。

简单粗暴标语”为何会有效果?原因恐怕是“视觉刺激”的结果。多年来,在倡导文明的相关标语中,多用的是“祈使语气的传统标语”,这些标语被一些人“习以为常”,甚至视而不见,或者麻木不仁。现在眼前突然地出现一些“简单粗暴标语”,自然会有一种“条件反射”的刺激,在来不及思考的情况下,“本能”地作出“服从反应”,而不是“抵触”。然而,一旦也习惯了这种“简单粗暴标语”,还会“自觉遵守”吗?

确实,在现实生活中的有些宣传标语,或者是“特殊时代”的产物,烙上了“阶级斗争”的情绪;或者是“空喊大话”的口号,形成了“可叹可悲”的说教;或者是“陈旧落后”的写照,记录了落后愚昧的过去。这样的宣传标语,显然不合时宜,不可保留继续张扬之。从这个意义上说,以与时俱进的创新精神,提出一些符合现代社会文明发展的宣传标语,是必须的。但是,社会上众多不文明(包括丑陋)行为和现象的出现和存在,甚至久治不愈,其主要原因并不在于“宣传标语”本身。这是不争的事实,也是“简单粗暴标语”的所谓“显著效果”不可能长久的根本所在。正如有网友评价说,从文明社会的角度来看,城市标语还是要以温馨提醒为宜,不应单纯追求一时的刺激效果。

城市宣传标语是文化建设的重要组成部分,是展现城市文化内涵、提升城市文化品位不可缺少的一个方面。“随风潜入夜,润物细无声”。宣传标语的作用和功能就这样在有形和无形中充分体现和完美的发挥。一条好的宣传标语不仅给人以鼓舞和启迪,而且能很好装饰美化城市。“简单粗暴标语”,多多少少折射出思维方式和操作手段的“简单粗暴”。城市宣传标语倡导凸显文明——用文明的心态,文明的方式,文明的语言,创造文明的宣传标语。否则,即便有“效果”,也不可能长久。(陈向阳)

(责任编辑:丁勇 cn007)
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