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网剧中插广告:单价50万到500万 10分钟被抢光

2017-08-11 21:41:53  参考消息    参与评论()人

“燕子,你手机怎么有信号?”“这离地上几十米,哪来的信号。”“没信号你怎么玩游戏?”“这你都不知道?XXX,没流量一样也可以玩。”

这是网剧《鬼吹灯之黄皮子坟》(以下简称《黄皮子坟》),每一集播到中间时,“跳”出来的一则“脑洞大开”的广告!男二王凯旋和女二燕子的这段戏,有点类似“小剧场”:用一个时长1分钟左右的独立小故事,推荐一款产品。业内把这个叫作“中插”,有别于植入广告的套路化,不少网友都看得很欢乐,发弹幕夸“不硬吹不尬聊”。

这种类型的广告最早见于3年前的网剧《暗黑者2》(另一说是来自2014《龙门镖局》),但今年到了一个高潮:除独播网剧外,包括《楚乔传》、《军师联盟》等网台连播的大热剧在内,都出现了大量中插广告。而最高价已叫到500万/条,涨了十倍。今年秋天即将播出的《大军师司马懿之虎啸龙吟》,招商阶段的中插更是10分钟内售罄。

网剧中插广告:单价50万到500万 10分钟被抢光

网剧中插广告:单价50万到500万 10分钟被抢光

网剧中插广告:单价50万到500万 10分钟被抢光

网剧中插广告:单价50万到500万 10分钟被抢光

中插广告是怎么发展起来的?如何用一分钟,让网友和金主都喜闻乐见?记者近日采访了多位业内人士。

《黄皮子坟》《军师联盟》

打破年代感的中插如何出炉

近期最火的3部网剧,莫过于《黄皮子坟》、《河神》和《春风十里不如你》,剧情设定都在上世纪的“古早”年代,但其中的中插却都能“无缝衔接”现代化的都市产品。

举一个《春风十里不如你》的中插的例子,这是一个品牌面膜,大致创意是“男生因相貌不佳求偶遇阻,用了面膜后火速变身”,出演广告的男演员在剧中的角色也是“苦追学霸而不得”,无缝链接广告。

 
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