黑龙江大学的学生吴园奇认为，一些地方做一个最大的披萨、最大的月饼申报纪录，自然是想做多大，就能做多大，耗费了人力、物力、财力不说，又没有看出什么创新之处，很难讲得出来究竟有什么意义，这样的行为还是少一些的好。
北京师范大学的学生谷峰认为，有的商家通过申请吉尼斯纪录证明自身实力，扩大了影响力与知名度，是很好的营销手段。“之前在菲律宾马尼拉一家唐人街的商场中，人们用19552只灯笼设计成了一条象征着力量、强壮与幸运的巨龙图案，创造了一项吉尼斯纪录。由于正值中秋，在商场挑战吉尼斯，成功地为商场增加了关注度和销售额”。
2013年，吉尼斯世界纪录大中华区商务总监费为民就在公开报道中透露，客户永远不可能花钱买到一项世界纪录，但是吉尼斯的商务部可按照客户需求为其提供最适合的挑战项目，让产品得到更好的曝光和推广。
王圣贤认为，吉尼斯纪录过于商业化只能让其权威性受到质疑，或者导致大家的关注疲劳，还是应规范审批、认证机制，将一些做作的活动筛除出去。
调查显示，对于申请吉尼斯世界纪录，54.1%的受访者认为应注重申请项目的内涵，47.9%的受访者认为要考量纪录的社会作用和创新价值，38.2%的受访者建议少些以数字、大小为标准的纪录，30.6%的受访者认为公权力不应介入，29.0%的受访者觉得要持娱乐心态，不必过于认真。
