最难的是理念问题
徐立军：您自己感受，在推进媒体融合过程中最难的是哪方面？观念、思路、体制、技术、人才，您会怎样排序？
卜宇：各方面都有问题，但最难的是理念问题。最怕的就是不按照新媒体的传播规律去谋划新媒体。传统媒体人的理念、经验，在新媒体领域可能会成为负担和阻碍。一个环节稍不注意，带上了传统媒体的理念和框框，新媒体产品影响力就会大打折扣，媒体融合的业务就可能开展不起来，最后的失败可能就是自己的经验和盲目自信造成的，这一点很需要警惕。
徐立军：卜台您这个答案让我有些意外。很多人会认为最大的问题是体制机制问题，您认为体制机制不是最大的阻力吗？
卜宇：传播理念和管理理念都很重要。体制机制问题，根子上也是理念问题，是管理理念的问题。在推进媒体融合的过程中，肯定不能套用原有的体制机制，肯定会牵涉到流程再造、人员整合、架构重组，如果理念调整到位了，这些事情就能顺畅推进。
积极去做，就有希望
徐立军：最后想问您，未来三到五年，您对国内媒体融合发展趋势判断，悲观、乐观、谨慎悲观、谨慎乐观，您会怎么选？
卜宇：我自身还是看好的，积极去做，就有希望。就我们台而言，立足云平台的支撑，一方面用融合的理念对广播电视大力度创新，防止“边缘化”，另一方面积极打造新媒体主阵地，在新媒体领域逐步发出更强的声音，从目前呈现的效果来看，我们还是有信心的。
后记
访谈次日离开南京时，在高铁南京南站我们见到了与江苏广电大楼下一样的“荔枝文创”标志，它已经成为城市名片。《我们相爱吧》的巧克力、《最强大脑》的益智玩具、《蒙面唱将》的金话筒……各种节目周边仿佛瞬间又把我们拉回广电大楼下荔枝文创里的VR体验区。连忙拍下这个场景发进朋友圈，看，线上线下的交互融合已经无处不在了。
