随着中国人旅游消费升级与消费观念转型，“旅购”近年异常火爆。中国旅游研究院公布的数据显示，2016年，中国出境游达1.22万亿人次，比上一年增长4.3％；出境旅游消费1098亿美元，比上一年增长5.1％。中国已成为全球第一大出境旅游客源市场和第一大出境旅游消费国，境外消费需求日益旺盛。
为什么国人青睐出境购物，如何促使境外消费回流？不得不说，跟国外的产品相比，国内部分产品在品质和品牌方面仍有差距，品牌也缺乏显著的竞争力。因此，基于质量提升的品牌建设刻不容缓。
对此，习近平总书记高瞻远瞩地提出了“三个转变”：推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。2016年，国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》。2017年政府工作报告明确指出，要打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。2017年5月10日，中国迎来了第一个“中国品牌日”，这标志着品牌创建已从企业战略行为上升为国家战略，被提到新常态下经济发展的重要议事日程上。
然而，作为品牌建设的基础与核心，中国产品质量仍然存在隐忧。我国产品质量工作与人民群众的需求相比还有明显差距，特别是全社会质量意识有待提高，产品质量发展的基础仍然较为薄弱，质量安全事件时有发生。据估算，我国制造业每年因产品质量问题造成的直接损失达1700多亿元。我国虽为制造大国，但部分产品的“产量”与“质量”不匹配，受累于“低质”“低价”的名声，在国际市场上缺少足够的话语权和产品定价权。以质量提升推动品牌建设，亟需提级质量文化、提升质量供给、提高质量收益。
首先，厚植企业家精神和工匠精神，提升质量文化。中国的制造业从低附加值的加工制造向更注重高技术、高质量、高品质的“中国创造”转变依赖于质量文化的提级。质量理念、质量价值观、质量道德观、质量行为准则的全面升级不仅反映了经营策略，更是展现了企业的价值系统、哲学理念和变成企业基因的文化，即“企业家精神+工匠精神”的产品符号。以中国高铁为代表的中国制造在高端化、标准化方面取得可喜成绩，以港珠澳大桥为代表的中国建造在智能化、工业化方面也迈出坚实步伐。发挥企业家精神和工匠精神的引领作用，推动质量文化的精神、行为、制度和物质四个方面的积极演变，促进“中国制造”完成“品质革命”。
