近年来内容全面爆发,随着《三生三世十里桃花》《战狼》《火星情报局》等爆款IP、现象级、头部内容的相继产生,对剧综宣发内容布局也提出了更高的要求,不再满足于传统宣发套路,剧综宣发进入变革期。
尤其从火爆暑期档的各类音乐类选秀节目的宣发中,更可看出IP营销变革的端倪。比如上周诞生了节目三强的《快乐男声2017》,四年回归转型网综后与大数据新型媒体平台UC合作宣发,以打造2017快男全国鲜辣资讯阵地为主题,搭建了UC议站辣评内容矩阵,在如何与95后、00后沟通,如何有效传播最大化方面,作了一些可示范的探索。
挖掘粉丝价值:辣评延展IP话题,鬼畜视频传播造势
快男一播出,便打出“随我”的口号,95后、00后是其主要粉丝群体,据企鹅智库发布的数据报告称,95后自我意识和个性较强,爱追有个性和才艺的“小鲜肉”明星,偏爱直播、短视频,内容消费更加碎片化和视觉化。如何将品牌融进内容,将广告内容化,让品牌与内容一念相合,对于挖掘粉丝价值而言尤其重要。
据了解,UC议站联合8位娱乐向自媒体大V:GO娱美人娱、八卦三缺一、首席娱记、火八卦、娱乐大重磅、不八卦会死星人、影视主播、八只娱记,在UC议站客观专业点评快男选手唱功、导师带队水平等等粉丝较为关注的话题,打造“真实犀利”的内容矩阵。
(UC议站截图)
在手机打开UC议站,查阅8位自媒体作为议员作品。不论是GO娱美人娱对魏巡、养鸡、王南钧的快问快答,亦或是影视主播对尹毓恪唱功的点评,皆不偏不倚较为客观的呈现了选手的特点,能够满足粉丝对爱豆深入了解的需求,也能借此与粉丝产生共鸣。用“真实”的内容拉近与粉丝的距离,挖掘粉丝价值,在提升UC美誉度及造热快男上具有重要作用。
(GO娱美人娱专访截图)