9月11日上午，首届“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛颁奖典礼在故宫博物院建福宫花园举行。老字号企业代表、媒体记者等近200人参加了此次活动。故宫博物院院长单霁翔等出席。
本届文创大赛共征集近700件作品，有全国19个省市地区的272家老字号参与，经过初赛、复赛，有130家企业，209件作品进入决赛，最终评选出特别金奖2名、金奖10名、银奖20名、铜奖30名以及优秀奖147名、最佳组织奖2名。
故宫博物院院长单霁翔在发言中表示，故宫博物院不断探索文化创意的创新方式，拉近博物馆与公众的距离，让人们不论在紫禁城内，还是紫禁城外，都能感受故宫文化的多元魅力，而“中华老字号”，则以其历史悠久、世代传承、具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，成为深受人们信赖的中国品牌力量，大赛的举办，将二者很好地结合，有利于发挥博物馆在文化资源方面的优势，以及老字号企业在“衣食住行”等各个经营领域的研发销售经验，促进博物馆文化创意事业的创造性转化和创新性发展，进一步实现“让收藏在禁宫里的文物活起来”的国家文化事业发展愿景。
据悉，首届“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛是故宫博物院与中华老字号企业携手实现共赢的文创产业合作平台，如此规模与方式的文创大赛在全国博物馆界尚属首次。大赛以“助力民族品牌，喝彩华夏工匠”为主题，立足北京，辐射全国，放眼世界，通过老字号文化产品挖掘、创意落地、渠道整合、品牌助推等多方面手段，提升中国自主品牌价值内涵。大赛定位于一个“聚集高端文创要素资源的生态平台”，一场聚焦创意转化的文创盛宴，一个向世界展现中华民族创新品牌崛起的秀场，致力于文创消费升级的实践和探索，让国际创意与国民品牌深度碰撞与融合。
