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培训机构热炒高考状元借势营销 律师:涉嫌违法

2017-09-07 13:42:01    国际在线  参与评论()人

猿辅导还组织了“状元下午茶”活动,请到6位高考状元与经纬创投创始管理合伙人张颖对话。邀请6名高考状元到北京游玩,带他们参观了滴滴、微博、猿辅导等互联网公司。

记者注意到,如今的高考状元不仅局限于各省、市、地区的文理科状元,还有单科状元。

图为作业帮为高考状元授予“首席学习官”。

前不久,网易旗下在线教育平台有道精品课为高考状元们提供了精品课状元offer,这些高考状元被聘为实习员工。该实习职位税前工资高达1万元,并且还提供免费的三餐和夜宵自助。但被外界质疑是营销套路。

对于“河北高考状元入职网易实习收入过万”,山东省潍坊市文科状元刘宇坤认为,这无可厚非,状元是社会关注的热点,社会的关注度和热点效益可以转化成经济效益,状元商业化是时代趋势下的产物。“状元这种时效性很强的噱头一年后就过期了。”

通过对多位状元的调查,记者了解到,很多状元并未使用过在线教育辅导工具,也没有参加课外培训班。他们都有自己的学习方法。

掌门1对1创始人兼CEO张翼分析称,高考状元在教育机构中所扮演的角色有三种:一是机构与这个状元本身没有太多关系,只是拿高考状元来营销的纯商业化的行为;二是机构本身培养出了一些状元,属于商业宣传性质;三是机构以状元为老师,属于很自然的品牌曝光情况。

不管是哪种模式,教育机构拿高考状元做文章无非就是拓展品牌、增加曝光度,起到商业宣传的目的,为自身引流。

  利用高考状元作为推荐是否有违广告法?

未来网记者注意到,2015年9月1日新修订的新《广告法》第二十四条第三项明确规定:教育、培训广告不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

未来网记者注意到,猿辅导在官方网站上贴出了2016年猿辅导高考状元的信息。对此,北京市京师律师事务所律师钟兰安在接受未来网记者采访时表示,这是违法的。即便取得相关学员的授权,也是违反了《广告法》。若没有取得学员的授权,不仅违反《广告法》,还侵害了学员的肖像权、隐私权,违反了《侵权责任法》。

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