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老树开新花 黑豹乐队演唱会带火保温杯

2017-09-05 18:16:39    央广网  参与评论()人

同样的,保温杯本身也是一种文化符号。在首都经贸大中国品牌研究中心副主任郑新安看来,保温杯带时代的记忆和体温,这种含义和黑豹乐队的组合,产生了全新的效应。

郑新安说:“保温杯是一个过时的产品,所以它有时代的记忆和体温。那是一个时代的过去,现在之所以还能记忆它,主要是情感的价值和和文化的价值,还有附带像黑豹乐队的文化影响,并非这个产品本身。如果没有这个黑豹乐队的这个照片,保温杯公司也不会来赞助这个事情。现在是最大限度的挖掘这个社会的热点,让它的热度最大化的变现。”

没有黑豹乐队,保温杯肯定无法瞬间爆红,黑豹乐队本身,就是一个传奇。黑豹乐队成立于1987年,是内地摇滚黄金时代的知名乐队,当年,黑豹乐队是一代中国青年叛逆、硬气的代表,鼓手赵明义,以及曾经的主唱窦唯,都是内地摇滚乐的标志性人物。黑豹曾经大红大紫过,也曾经陷入“零演出”、“零专辑”的境地。如今再次开唱的黑豹,已经是一个文化符号。

在阿里大文娱集团CEO助理周桓眼中,这个重要的符号焕发新的光彩,互联网公司在这当中的作用不可小视。

周恒说,“有一些IP,像黑豹这些,它有点像普洱,可能需要一些年头的沉淀,像明前龙井,非常清新,他们的口味不一样,人群不一样。但是互联网公司介入的价值是什么?能够以最小的成本、最快的速度,把各自喜好的这些粉丝聚集在一起,然后进行综合的文娱衍生品、会员、广告的价值挖掘,我觉得这是互联网公司给这个领域带来的一些新变化。所以,想象空间到底有多少?不知道,我相信在中国这样一个十几亿人口的一个国家,如果你做成了一个大家都关注的一个‘注意力经济’,它的想象空间是不可想象的。”

首都经贸大中国品牌研究中心副主任郑新安认为,黑豹和保温杯的这次合作,是一次品牌组合的成功案例,但是他也提到,热点过后如何来运作,依然有一定难度。

“黑豹乐队这个品牌的知名度和影响力还有粉丝的消费人群,加大和快速消费他们的产品。实际就是一种利益的组合和优势互补。抓住这种关注点和热度,来快速开发这个产品,让这个热度迅速变现。对于这个授权公司来说,阿里也是及时开发了一个产品,生产保温杯的这个公司也要蹭这个热度,双方得益。”郑新安说,“其实就是利益的博弈和利益的分配。实际是一个非常好的品牌组合。这个东西要想做长久估计还是比较困难的,它只是一时的一种热度。”

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