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落在故宫文创后面,试图创意“超车”

2017-09-05 04:21:47    中国青年网  参与评论()人

本报讯(记者 陈涛)试问国内文博系统哪家文创强?家底儿殷实、提前布局的故宫博物院和国家博物馆显然已经走在前列。而身为国家最高美术殿堂的中国美术馆,行进脚步就要缓慢不少,不仅尚未有叫得响的文创品,就连开发种类也屈指可数。上周末,中国美术馆携手与国内外文博机构屡有合作的艺术机构“艺滴”,推出以艺术设计、文化创意为核心的自有品牌文创活动“人人都是创意家”,试图赶超行业领跑者。

近两年可谓文博系统的文创“大年”。伴随正襟危坐的皇帝化身游戏主角,久居深宫的后宫娘娘戴上VR眼镜,“朕就是这样的汉子”成为刷屏金句,600岁的故宫放下身段变得“萌萌哒”后,不仅成为超级网红吸粉无数,而且带来文创产品1年卖出10亿元的巨量财富。紧邻故宫的国家博物馆同样不甘落后,由国博下属全资企业与阿里巴巴对接IP资源,然后由“阿里鱼·云设计中心”联系设计方与品牌商提供设计方案,出手不凡。与前二者隶属文物系统不同,同为国字号的中国美术馆直到去年5月才成为文化部确认的文化创意产品开发试点单位,今年初中国美术馆文创中心才正式开放。

对于“输在起跑线”,分管文创中心的中国美术馆事业发展处副主任高扬解释,故宫博物院和国家博物馆拥有“超级IP”,不论藏品数目、类型,还是受众群体,都是中国美术馆难以比拟的。在他看来,类似台北故宫博物院评选“十大镇馆之宝”的做法,在中国美术馆短期内行不通,因为要从馆藏十几万件艺术品中筛选出若干代表作几乎比登天还难。“与博物馆里藏品创作时间动辄上千年相比,美术藏品都还太过年轻,想要盖棺论定几乎不可能。”高扬认为,美术作品对审美接受度的要求也更高,在文创衍生环节可供提取的元素相对较少,这也延缓了美术馆文创之路的进度。

既然“吃老本儿”不便,那就只能另起炉灶。中国美术馆从国内众多知名艺术机构中找到“艺滴”,将在接下来的半年里,组织50场不同内容与主题的文创活动,推动城市文化创意消费。二者合作的一大契机便是艺滴拥有优质的设计师资源。艺滴运营总监武玲透露,双方将从中国传统文化里遴选优质资源,通过“艺术设计+互联网”的形式,推出大众消费的文创产品。

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