品牌主要如何判断一个内容是否优质，是否具有爆款潜质呢?
从口碑爆棚的《河神》来看，首先看出品方和主创团队。好的出品方就是品质保证，正如美国有HBO、韩国有TVN，在观众心中已形成“XX出品必属精品”的好口碑，这也是国内各平台和制作方努力的方向。
《河神》由爱奇艺、工夫影业联合出品，仅凭这两个品牌就已经有了一定的把握。据悉，《河神》花费了三年时间打磨剧本、4个多月全封闭式拍摄，对网剧采取如此精细化的拍摄要求，这是目前业内少见的。最终呈现出的电影质感画面，精致的各处细节，都证明了主创的用心。而爱奇艺也在视频平台中以高品质自制内容著称。从开创了“盗墓热潮”的网剧《盗墓笔记》到去年霸占全网、首个破100亿流量的《老九门》，以及《余罪》《最好的我们》等一系列口碑热剧，再到今年以窄众切口引爆大众热度的《中国有嘻哈》，都证明了爱奇艺不仅很会选内容，而且拥有非常强的内容制作能力、运营能力。
从另一个角度，选择平台和内容也是在选择受众，通常学历、收入水平更高的用户对内容的要求也更高，品牌想要触达优质人群请先选择优质内容投放。
其次，看IP质量和改编水平。《河神》原著由作者天下霸唱历时四年搜集素材写成，其中有很深的地方民俗文化底蕴，具有优质IP的底子。而成功的影视化改编是《河神》的一大亮点，在改头换面的同时又做到了忠于原著，并且有意模仿美剧的叙事方式和镜头语言，24集节奏紧凑，堪称国产剧中的一股清流。从《老九门》到《河神》可以看出，爱奇艺在选择IP时并不一味跟风大IP，而是更关注创新和差异化，这也是爱奇艺能屡出奇招制胜的原因。
内容营销，内容是基础。网剧的“关闭成本”很低，必须通过高品质内容来增加用户黏性，这样才有后续的商业价值。所以说，品牌投放选择内容时，还是要尝试以观众的角度去看，什么是真正好看的内容。内容好，观众对广告植入也会接受度更高，内容不好，观众往往首先会迁怒于广告。
擅用资源，成就内容营销
挑中了好的内容，如何运用这个资源做好自己的品牌营销，是品牌主最关心的。更具智能和互动性、创新性的新兴广告，大大提升了网剧内容营销的空间，广告即内容的原生形式让用户和品牌都乐于接受，成为品牌主的新宠。
