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俗话说,一分价钱一分货。德国波恩大学和法国英士国际商学院的一项研究显示,人的大脑也是这样想的,认为价高的葡萄酒口感胜过便宜酒。
研究人员征募平均年龄30岁的15名男性和15名女性为志愿者,让他们躺在磁共振成像扫描(MRI)仪内,然后向志愿者口腔内注入1毫升红酒,要求他们评估红酒口感,再让他们用清水漱口,随后注入同一种红酒……反复多次。磁共振成像扫描结果显示,当志愿者品尝所标价格更高的红酒时,大脑前额叶皮质的中间部位和腹侧纹状体被激活得更明显,这两个区域都关联奖赏和激励。
本栏图文均据新华社