事实上，限量产品因为数量有限，设计和制作成本必然不会低，这还不包括庞大的推广费用，虽然限量产品价格比普通款更高一些，但是这个成本不可能通过售卖几十上百个限量产品收回来。更不用提买卡地亚产品送直升机服务了，明摆着亏钱。
那为什么还要做？首先有人开路，后人只能跟上，大家都害怕在中国失去任何一个有可能曝光的机会。品牌之间互相比拼短期效应，大家更关心卖了多少，以及卖得快不快，从而体现自己的人气（拿Loewe来说，天猫是唯一的购买渠道，某种意义上也是把实体店的顾客导流到了网上，把潜在消费者集中了，对品牌来说，卖得快从来不是问题，只需要一种手段）。当然，如果一个产品或特殊服务能带给品牌后续的话题热度甚至提升销量，自然就赚到了。
不过，七夕产品仅仅依靠改变包袋颜色，或仅仅附加一些服务还远远不够撑起一个新的商机，毕竟产品是王道，这点，消费者只会越来越精明。
