尽管有难度，冯小刚还是选择尝试。对年近60的冯小刚来说，这是一次对过去经验的挑战、对不断创新的追求、对导演能力的突破。他不想做一个没有出席的匠人——
“这些年，我可以用一个特别安全的方式拍电影，拍喜剧，是我最得心应手的。但是我觉得一个导演应该不断挑战自己的能力，哪怕没有那么安全，一个创作者永远把自己置于一个创作的不安全地带的时候，我觉得这个创作者就会有作为。如果你把自己变成了一个匠人，一切都可以水到渠成，在你的掌控之中，那是没有出息。”
冯小刚再次谈及了自己和观众的关系：“我觉得对观众最大的尊重不是你怎么把他兜里的钱掏出来，而是把观众当做非常难对付的一个对手，非常挑剔的一个对手，你要给他一些新的东西。”
国庆档大片云集，冯小刚豪言对《芳华》信心满满：“这部电影有歌舞、有爱情、有战争、有命运的跌荡，有大时代的宽度、广度。不是一个流行的题材，但是特别清新的题材，在中国电影市场上是一股清流，不会和任何一部影片撞车。而且我对自己在创作上走这样的一条路，我认为是有意义、有价值的。”
华谊兄弟电影总经理叶宁也对《芳华》很有信心：“我们是第一个定档的，是别人来凑的热闹。热闹是好事，百花齐放，百家争鸣，说明中国电影的创作达到了一个新的高度，所以，寄希望于国庆档，应该会成为中国电影的一个新的高度。”
