背后的逻辑在于，对国内的互联网公司而言，股权激励是稳定企业人才的利器，一个健康的股权结构也是企业长久发展的基石。使用股权激励的方式，既能解决招人留人的问题，同时一定程度上可以优化公司的薪酬结构。
此外，财报显示京东的营销费用在这个季度达到41亿元人民币，同比增长了63%。41亿元的营销费用支出也打破了京东单个季度下的营销费用支出纪录，这一纪录刚刚由去年双11所在的第四季度被创造出，当时的数字是35亿元。
由于营销费用大部分被用于推广和第三方商家的合作营销，同时要向消费者让利，因此也可以看出企业对于自己传统的6?18促销季的重视和让利程度。
财报中的核心数据很重要
除了上述因素，考虑到2017年第二季度京东继续提升自己的物流网络优势，在全国运营的大型仓库数量升至335个，面积从580万平方米增加到710万平方米，这部分仓储面积的投资也不容小视。
因此，第二季度出现了小体量的GAAP下亏损，应多维度看待。这个季度京东的GMV同比增长46%，净收入同比增长43.6%，订单量同比增长41%，活跃用户数同比增长37%，第三方平台交易总额增长50%，日用商品及其他品类商品的交易总额增长55%——这些核心数据对资本市场而言，比单纯的盈利或者亏损更加重要。
