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在电影质量参差不齐的情况下，宣发能力将对影片票房产生重要影响。但对于发行公司来说，如果不参与保底，一般从影片中获得的分成比仅为 5%-15%。
2013 年《西游降魔篇》的成功，让保底发行真正进入行业主流。当时双方约定影片保底 3 亿元人民币，最终影片票房收入却达到 12.46 亿元。据统计，通过参与此次保底，发行方华谊兄弟净收益达到 3 亿元。
