“五一档”好口碑与好票房的博弈(2)

好口碑没取得好票房

从今年开始，“元旦档”、“贺岁档”、“清明档”上映的影片质量参差不齐，但在票房表现上还是有不少影片可圈可点，如《嫌疑人X的献身》在“清明档”上映，最终取得4亿元的票房，成为同类型影片的领衔者，还引发了市场不小讨论。

与此前档期不同的是，今年“五一档”上映的四部影片罕见地全部取得观众认可。目前从豆瓣评价上看，评分最低的《拆弹专家》分数也有7分。从题材看，四部电影的类型、风格也不尽相同，也能满足不同观众的口味。这样的市场表现，也获得了国家新闻出版广电总局副局长张宏森的认可。近日有报道称，张宏森针对“五一档”在朋友圈发布长文，肯定了这个档期四部主力影片的艺术质量。在分别夸奖四部电影的优点外，张宏森还表示，“五一档期，四部电影，全部指向了当代生活，努力在梳理人心纷乱，努力在寻找生活定力，虽然它们不如《速8》更火爆，但他们似乎比之更走心”。

虽然夸奖了影片的质量，但其实也暴露出市场一定的遗憾，作为中小成本但质量很高的电影，目前没有获得市场预期中的反馈。据统计，目前四部电影中，票房最高的《拆弹专家》也刚过2亿元，而评分最高的《春娇救志明》票房则刚刚过亿元。

中小成本电影的出路思考

从体量上看，今年“五一档”上映的四部电影均不属于“商业巨制”。其中投资最高的，也是目前票房最高的《拆弹专家》，其在制作成本方面曾宣布投资超过1.8亿港元（约合1.5亿人民币），此外三部电影则没有公布相关成本信息。所以，今年“五一档”折射出的问题，就是中小成本电影在当下国内电影市场，还有不少生存迷思。其中首先要解决的，就是对于档期的盲目依赖。

在很多从业者眼中，今年开始，国产电影十分明显地刻意躲避进口电影。在《金刚狼3：最后一站》、《金刚：骷髅岛》、《速度与激情8》等引进片轮番上映后，确实一波又一波席卷了国内票房市场。而从“清明档”至“五一档”期间的几个周末来看，市场也几乎被引进片占领。所以，这也导致本来质量不错的四部电影，要集中在“五一档”上映竞争，反而形成了“内斗”的尴尬。但从观影人数上看，“五一档”也是出行高峰，各大景点接待量同比在迅速攀升。所以，数据显示五一档观影人群每天基本就在800万人次上下，而《速度与激情8》上映的首周末，观影人群每天就突破了千万。所以，在本就发生了观众分流的市场，再有四部影片抢观众，自然会给各自都带来不少影响。所以，尽管《喜欢你》带头提档，将“五一档”战线拉长两天，但票房成绩仍没有太大突破。