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短视频接棒直播App成风口 BAT移动端流量大战再开局

2017-04-17 16:04:45      参与评论()人

如果说2016年是直播App的风口,那么2017年则可以称得上是短视频的风口。事实上,相比于直播App,短视频并不新鲜,早期的视频网站优酷、土豆、酷6等都有所涉及,甚至有过不小的投入。不过,最终并没有形成太大的气候。

真正让2017年有望成为短视频风口的原因,还是要归功于BAT的发力,在三家互联网大佬的垂范下,各路资金也纷纷杀入短视频行业,似乎已经找到了短视频的盈利模式。

由此,短视频已经成为移动端流量的重要入口。数据显示,截至2017年1月,垂直短视频App的渗透率达到19.3%,用户规模超过1.3亿人。

短视频成为BAT新宠

今年3月底,短视频直播平台快手宣布,完成新一轮腾讯领投的3.5亿美元的融资,市场估值高达40亿美元。数据显示,快手的总用户达到4亿,日活跃用户高达5000万,在社交应用中仅次于微信和QQ。值得一提的是,即便在今天,拥有巨大流量的快手也并不为一二线用户所熟知,其流量主要来自三四线城市及农村用户。腾讯投资管理合伙人李朝晖表示,期待和快手未来的深入合作。

快手的“横空出世”不仅获得了腾讯的加持,也换来了资本对短视频行业的重新审视。随后不久,命运多舛的土豆网也宣布,再度转型为短视频平台。

3月31日,阿里巴巴文化娱乐集团召开短视频战略暨新土豆发布会,宣布土豆全面转型为短视频平台,全力进击PUGC领域。

阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福表示,转型后的土豆将成为阿里文娱短视频战略的重要落棋点,将充分利用阿里文娱的能力、耐力和生态实力护航新土豆,赋能短视频内容创作者。

具体举措上,土豆网将投入20亿元现金打造“大鱼计划”,针对MCN机构推出了业内独创的对赌激励模式,年播放量达到约定数值即可获得100万元奖励。为了让短视频创作者快捷高效地共享阿里生态资源,原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号,内容创作者可畅行阿里文娱平台,一点接入、多点分发,获得多平台的流量支持。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东解释称,土豆聚焦短视频、优酷聚焦长视频,这样的分工实际上是让两个平台都能专注在各自领域发挥优势。

对此,有分析人士指出,在阿里文娱体系的加持下,通过与优酷、UC、淘宝、来疯之间的联动,土豆将形成了以短视频为核心的内容生态,阿里文娱也由此覆盖了图、文、长视频、短视频在内的全内容形态。

 
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