几个现象。
第一，“跑男”的冠名从1.3亿、升到了2.16亿、3.38亿，再到这两季的5亿，5亿似乎已经是综艺圈的天花板了。
第二，客户找节目嘉宾MC作代言，便于形成良性循环。比如anglebaby、李晨、到这季的迪丽热巴，依次晋升为安慕希的代言人。
第三，快消品如乳制品、手机品牌，依旧是最大、最坚挺的金主。
安慕希通过“跑男”尝到了甜头，估计是它们继续冠名的原因。有趣的是，OPPO最长情，公开资料显示它花了5亿做前4季的互动，今年在此基础上还做了特约。有趣的是，曾经美丽说这样的品牌逐步没了身影，但这次新出现的快手APP、小黄车，金主的变迁史非常有意思。
值得警惕的是，虽然“跑男”越发吸金，但越是大IP，它被赋予的（传播主流的价值观）责任越大，在政策影响面前也越发脆弱。
首先，因为是一档从韩国引进的节目，受“限韩令”的影响，现在升级成了《奔跑吧》。
其次，受大环境的影响，越是头部IP，受总局审核越严苛。据说今晚《奔跑吧》原本要播陈伟霆、林俊杰在杭州录的第一期。但因为审核结果认为“太娱乐化了”，要整改，这才先播了第二期。以它为代表，一线卫视的大型户外项目，都多少受到了影响。
不过，娱乐资本论也认为，在现在这种语境下做节目，越是盈利的节目，越需要抓准政策的脉搏，先以公益、爱国为绳才是王道。
