赵新利（左四）、吉良俊彦（左三）、察哈尔学会秘书长张国斌（右五）、驻会副秘书长郑羽（右一）在研讨会后合影。 摄影：毛晓林
国际在线报道（记者 黎萌）：“萌力量(cute power)的提出，借鉴了软实力（soft power）和巧实力（smart power）。”中国传媒大学副教授、硕士生导师、察哈尔学会研究员赵新利14日指出，萌力量在消除社会戾气，塑造良好中国形象方面有广泛应用前景。
他说，所谓“萌力量”，指的是各类组织和机构挖掘并运用可爱元素，进行的沟通和传播，目的主要是获得好感，赢得支持，改善形象，化解危机，稳定情绪，甚至可以通过“萌萌哒”国家叙事，塑造可爱中国形象，建设可爱中国。“萌力量是一种值得挖掘和重视的资源，发展空间巨大。”
先后毕业于西安交通大学和日本早稻田大学的赵新利，当天在出席为自己的新著《萌力量：可爱传播轮》举办的研讨会上表示，这本书的写作最初起源于对日宣传的研究项目，在考察了日本人信息接受的特点后发现，萌元素的可爱信息在其中占有重要位置。
“恰逢中国国内出现复兴路上工作室的《领导人是怎样练成的》，新华社等官方媒体和国企也都在这方面有很积极的作为，于是就开始关注萌力量在中国的发展。”赵新利说。
近年来，通过漫画、动漫、吉祥物等萌元素来进行宣传、推广的做法越来越常见，国家领导人的动漫形象、故宫的卖萌文创产品、中石化的“小石头”、新华社发布的“神曲”……信息传播领域的这股清新之风，让人们切实感受到了官方、媒体、民众的自信与放松。
日本著名漫画设计师、大阪艺术大学客座教授吉良俊彦以亲身经历给简述了“萌”文化传播的重要性。他认为，可爱元素最典型、最直接的特点就是易懂，大家一看就明白，可以不分国籍、不分语言、不分年龄。他说：“在这其中最重要一个就是‘萌’，‘萌’很重要的一点就是不会创造阶层。不同阶层、不同群体之间都会用这种元素来沟通。”
吉良俊彦表示，日本人提到萌就是宅，也有学者在研究。但《萌力量：可爱传播轮》从特定的角度，对萌加以利用并进行宣传，这是日本所没有的。“所以我认为它在这方面超越了日本，此书比日本学者的研究更高了一个层次，也是希望人与人之间建立一种开放的联系，这是没有国界之分的，是一种人心沟通。”
同时作为中国传媒大学广告学院的客座教授的吉良俊彦称，每次来中国都看到这里正在发生的一日千里的变化。“希望做一些工作，向日本传递中国的正面形象。”
此次研讨会是察哈尔学会第49次圆桌会议。察哈尔圆桌会议是察哈尔学会主办或与其他相关高校、研究机构联合主办的圆桌讨论，旨在就外交与国际关系、公共外交与和平领域的相关主题进行讨论。
