根据美国小企业管理局的数字，美国目前有大约３０００万个小商家，占美国企业总数的９９％以上，雇佣了５７００万人，也就是说劳动力中大约有一半要么受雇于小商家，要么自己就是小商家的业主，而且三分之二的新增就业岗位由这些小商家创造。
“小商家是我们国家经济的发动机。”创立于１９５３年的美国小企业管理局２５日在呼吁人们支持“小商家星期六”的文章中说。这一说法得到了诸多积极回应。
夏威夷州联邦众议员图尔西·加巴德２５日一早发推文说：“小商家是我们经济的核心，夏威夷９９％的商家是小商家，雇佣了２７万人，占就业人数的９９％以上。让我们今天走出家门，去支持我们自己的小商铺。”
美国国家航空航天局也加入了宣传队伍。该局在其官方社交媒体主页上介绍说，４３个州的８００多个小商家在为火箭项目作贡献，“你知道吗？２０１６财年，超过１６００个小商家为我们服务，承包了总价值５２．５亿美元的项目。”
但是，在热闹背后，另一组实实在在的数字也显露出电商时代小商家的无奈。尽管越来越多人意识到小商家的重要，但现实情况却并不乐观。
２０１５年，“小商家星期六”的销售额约为１６２亿美元，２０１６年下降至１５４亿美元。尽管今年的宣传推广力度进一步加大，但预计购物人次将远少于去年。有人说，现在的小商家并不怕大卖场，网上购物才是真正难以抗拒的潮流。
阿瓦朗另一家儿童用品商店的店员苏珊告诉记者：“我们这里没有大的连锁店，只有小商铺，所以没必要搞什么‘黑色星期五’促销，可是就我本人而言，我不会在这里买太多东西，我上周已经从网上订了一大堆圣诞礼物。”
