当前位置:新闻 > 国际新闻 > 正文

“双11”将至 韩企又喜又忧:“萨德”会影响业绩吗?

2017-10-23 15:20:56    中国青年网  参与评论()人

海外网10月23日电 全球最大购物节“双十一”渐渐临近,进军中国市场的韩国企业摩拳擦掌,期待这一天的到来。然而,“萨德”防御系统在韩国的部署,导致中国国内对韩国产品的负面情绪激增,韩国企业不由产生了忧虑,担心今年是否能取得往年一样的业绩。

受“萨德”影响 韩企对“双十一”喜忧参半

据韩国《民族日报》报道,“双十一”是全球的最大购物节,超越了美国黑色星期五,日销售额高达数十万亿韩元。因此,对进军中国市场的韩国企业来说,这是非常重要的一天。但是韩国企业一方面非常期待这一天的到来,另一方面又担心中国国内因韩国部署“萨德”防御系统而产生负面情绪,导致韩国产品的销售无法与往年相比。

报道称,韩国企业在去年““双十一””前夕显得异常激动,进行大规模的“网红营销”活动,然而今年,相关营销活动的计划及执行寥寥无几。去年,韩国化妆品以及生活用品企业纷纷邀请“网红”在微博等社交媒体上向中国消费者们宣传自己的产品,希望以此提高韩国相关产品的认知度。但是,今年韩国企业几乎没有这样的行为。一位化妆品业界相关人士表示,“去年邀请网红准备了两三次活动,但今年相关营销活动的计划及执行几近于零”。

但这并不意味着,韩国企业对“双十一”的期待完全消失。韩国企业人士认为,“双十一”购物并非实体店销售,而是在网络商城上进行,因此反韩心理不会对此产生太大影响。韩国乐扣相关人士表示,“受到萨德部署影响的似乎主要是拥有实体店的品牌……第二季度(乐扣)在中国的网络销量比去年上涨16.5%,以网络商城为中心进行的销售或不会受到太大影响”。

韩企往年战绩不俗 化妆品最受欢迎

韩国企业往年的“双十一”销售成绩相当不俗。去年“双十一”当天,天猫销售额共计1207亿元(约20.67万亿韩元),同比增长了约30%。在天猫销售的海外商品中,韩国产品的销量继日本和美国之后,位列第三。

其中,最受中国消费者欢迎的,就是韩国化妆品。据韩媒早前报道,数据显示,中国人在“双十一”期间通过海外直购购买到的韩国商品中,最多的是化妆品。海外直购十大热销韩国商品中化妆品类就占了三个,分别是第一位的基础护肤品、第四位的彩妆和第五位的唇部化妆品。头发用产品和身体用产品分别排在第二和第三位。排在六至十位的分别是卫生巾、洗发水、女式服装、投影仪和健康功能食品。

相关报道:

    关闭