此后，这家公司开始为顾客提供出席聚会、婚礼、葬礼，甚至同游迪士尼乐园或者在樱花节共同赏樱的陪伴服务。仅需8000日元（约合464元人民币），顾客就可以拥有一个可以在社交网站上晒出合影的漂亮朋友。一位员工表示，人们希望通过社交网站构建个人形象，而该公司的责任就帮他们扮演一个充满魅力、富有品位并且懂得如何摆姿势的朋友。

报道称，顾客花上1.5万到2万日元（约合869到1159元人民币）就可以租一个女朋友或者父亲，佯装自己很受欢迎。这一切都是因为日本社会具有特殊性，日本人的完美主义和注重细节在全世界都是名声在外，但个人的自由和人际网络受到的限制也更大，因此日本人的人际关系显得更加拘谨。

日本人经常被迫扮演社会强加给自己的角色，很多人以牺牲个性为代价，在众人面前扮演一个别人希望看到但自己却认不清的角色。