这个春节，红火的电影市场创造了历史：2月11日（除夕）至17日（正月初六），全国电影票房达78.22亿元，较2019年春节档增长32.47％，刷新春节档全国电影票房纪录。举家走进电影院，正成为新年俗。

电影向来是假日消费的重要组成部分，今年春节电影市场的成绩超出很多人的预期。春节电影市场亮点很多，第一，总体票房增速快，很多影院的排片场次密集，有的从早上7点多到凌晨2点多都有排片，标志着电影行业复工复产达到新高潮。第二，人们的观影热情高涨，在就地过年的背景下，以小家庭为单位的外出观影增多。第三，春节档电影市场没有“一家独大”，而是大家“争抢风头”，电影产品的供给丰富多元。

春节档电影市场为何如此红火？分析起来，背后至少有两方面原因，一是去年电影行业整体比较困难，今年大家都铆足了劲，在春节档把产业的活力和观众的热情给释放出来。二是我国电影产业不断走向成熟，每部电影都有各自特点，能够满足观众不同口味需求。

文化消费丰富着人们的假日精神生活，也为假日经济增添了活力。春节期间，不光是电影，图书、“云演出”、非遗年货、文创产品的销售同样火爆。

响应就地过年的号召，很多人把出远门变成了发现身边的美，本地游、周边游、短途自驾游及各地公园、景区、博物馆、滑雪场等休闲娱乐场所客流量明显增长。为让大家在家门口玩好，各地推出了有针对性的举措：福州市举办以“留在福州过福年，十重好礼任君享”为主题的2021年新春文化旅游月活动，春节期间向外地劳动者免费赠送全市A级旅游景区门票，发放500万元福州文旅乐购券；太原市文旅局推出“冬游太原欢乐过年”5条旅游精品线路，涵盖太原的15个经典景区；济南市发放1000万元“文旅惠民消费券”……

多家在线旅游企业根据游客需求变化，推出针对本地游和周边游的产品线以及消费补贴等优惠活动。其中，“酒店度假”一度登上本地及周边游热度榜，以温泉、乐园、亲子、浪漫为主题的度假型酒店备受青睐。

今年春节，旅游市场特点显著：疫情防控形势良好，老百姓外出旅游的信心恢复；本地居民游本地，旅游的区域内流动占大多数；文旅融合产品受欢迎，过年逛博物馆、图书馆等成为新年俗；借助北京冬奥会临近的春风，冰雪旅游成为旅游市场热点，“冰雪+温泉”等产品抢手；消费券、冰雪旅游券等惠民活动，让老百姓享受到了更多福利。

(经济日报-中国经济网 张雪）

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