而近年来随着真人秀的制作热潮，中国体育明星也频频在各类综艺节目上露脸，例如《爸爸去哪儿》每一季都会有体育明星父亲的安排，事实上也让本已淡出公众视线的体育明星重新“火”了一把。田亮再次大红正是因为带女儿上亲子真人秀节目，此后李小鹏、杨威、邹市明等奥运冠军也走这条路，以家庭形象闯荡娱乐圈。综艺节目成了体育明星涉足娱乐圈的普遍方式。今年奥运年各大卫视体育真人秀扎堆，请来许多体育界大牌明星。有报道称刘翔参加《极速前进》的片酬是5000万元，郭晶晶夫妻的片酬是3000万元，数目未得到证实。
娱乐化或是体育明星变现的最快方式
犹记得四年前伦敦奥运，刘翔悲情地一摔后，誓言还会参加里约奥运。眼下，里约奥运精彩开幕，我们在荧屏看到的却是已卸下英雄重责的刘翔，在东京闹市扮成美少女战士、在莫斯科列巴店搬面粉袋，以另一种我们不熟悉的方式迎接奥运盛会到来。
今天，大众文化已能接受名人将自己的名气转换成消费产品。体育明星的娱乐化之路，恐怕是变现最快的一种方式。去年刘翔宣布退役又遭遇婚变，风口浪尖不便参加娱乐综艺。今年他不仅出现在深圳卫视的节目里，还在浙江卫视真人秀《熟悉的味道》里为恩师孙海平炒鳝丝。但综艺只是一时一季，新鲜劲儿过去，刘翔在娱乐圈的前景依旧不明。
2015年，福布斯公布全球收入最高退役体育明星排行榜，迈克尔·乔丹以1.1亿美元位居榜首，大卫·贝克汉姆以6500万美元排第二，中国排名最高的是李娜，显示出职业运动员的价值。如今，全球体育产业链不断有热钱与人才涌入，刘翔应该在此领域再有所作为。
里约奥运会上首次设立“奥运桂冠”，颁予肯尼亚奥委会主席基普·凯诺，肯定的不仅是他作为运动员的奔跑之路，而是他将“奔跑”延续到了此后漫长人生，体现了奥运体育精神与价值观。天才运动员创造的成绩终究会被打破，赛场上的英雄时代总是短暂的。但天地那么大，一个人的能量与影响力不应仅靠年轻的身躯来达成。
上个月刘翔过生日，网上祝福文中有一句很动情：“愿你被世界温柔以待”，刘翔本人转发表示感谢。
愿我们的奥运健儿们在“后运动员时代”，都能被温柔以待，活出另一番人生意义。
指间沙（专栏作家）
