寺库发布《奢侈品网络消费报告》 年轻一代将成消费主力
陈琪
伴随年轻一代崛起，中国正在成为全球增速最快的奢侈品消费市场，在线市场处于不断增速中。“2016年中国的在线奢侈品销售额增长12%，2017年在线交易仅占奢侈品销售总额的8%，明年这一比例将上升至9%，预计2021年底达到13%。”
亚洲领先的精品生活方式平台寺库（纳斯达克：SECO），日前联合腾讯、德勤发布《2017中国奢侈品网络消费报告》（以下简称《报告》），全面揭示新经济时代下中国高价值人群的消费升级现状。中国作为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场，消费群体平均年龄已从35岁下降到25岁，而为了吸引更多年轻人群，开拓多元线上渠道的电子化转型已成奢侈品行业整体发展趋势。
奢侈品转向线上电商
《报告》重点调取2012~2017年间寺库用户的全数据进行多维度透视分析，与腾讯强强联手进行大数据分析，精准捕捉了中国奢侈品市场正在发生的深刻变化与趋势。
据《报告》显示，中国奢侈品消费规模位居全球第二，且稳步增长。2016年，全球奢侈品市场整体规模增长3.32%，中国奢侈品销售额达到4983亿元人民币，占全球总额的21%，仅次于美国，成全球第二大奢侈品市场。2017年，中国奢侈品销售额预计将增长7%，至5310亿元人民币，继续保持稳步增长。
年轻一代将在未来10年成为奢侈品消费的主导力量。年轻一代可支配收入占2015年中国可自由支配收入的34%，2025年这个数字预计将上升到50%。大约42%的中国年轻一代倾向于在网上购物，中国奢侈品网上购物的平均年龄为25岁，年轻人在网上购物的欲望没有丝毫减退的迹象。
消费群体趋向年轻化也在改变奢侈品牌的传播方式。据《报告》调查显示，年轻一代的消费者在使用网络和社交媒体渠道（如微博和微信）上非常活跃，获取奢侈品信息来源上，数字媒体占到76%，传统媒体占24%。来自寺库的数据，奢侈品品牌现在正意识到数字内容的重要性，比如视频流媒体、电商平台和微商，这些从2014年到2017年都有了显著的增长。到2017年5月，40%的时尚品牌和38%的奢侈品手表和珠宝品牌已经发展了直销电商，比2014年增长了20%和24%。
