2017跨境电商消费趋势报告：高知、女性用户撑起“大半边天”

　　数据还显示，与“黑五”的销售大热品类相似，美妆个护、医药保健、母婴、钟表、家用电器是今年以来销售额最高的跨境购品类。从商品来源来看，日本、美国、瑞士、德国、澳大利亚早已是国人选购进口商品的热门国家。只是由于“黑五”真正的大本营在美国，今年11月24日当天的排名变成了“美国、日本、澳大利亚、瑞士、新西兰”。

　　高知和女性顶起“大半边天”

　　女性消费者崛起在今年“黑五”中也一露无遗。从性别来看，今年京东“黑五”吸引了更多的女性用户关注，女性用户比例高于平时，同时在美妆个护、母婴、宠物生活等品类中，女性用户比例超过60%。通过分析具体省市的销售占比数据，又属天津、辽宁、北京、吉林、山西的女性用户最爱“黑五”。而相对女性用户而言，男性用户占比较高的品类则主要集中在家装建材、汽车用品及电脑办公领域。

　　从年龄来看，“黑五”吸引了更多80后用户的关注，80后人群占比超过45%，其次是70后及90后人群，占比分别达到26%、20%。具体而言，80后人群偏爱购买母婴、汽车用品、珠宝首饰等品类商品，70后人群偏爱购买生鲜、服饰内衣、家装建材类商品，90后人群偏爱购买教育音像、手机、美妆个护等品类商品。

　　通过分析用户的职业和学历发现，“黑五”吸引了更多公司白领及校园人群的关注，公司白领占比超过30%，校园人群占比超过25%。其中，公司白领人群偏爱购买家装建材、汽车用品、礼品箱包等品类商品，教师人群偏爱购买生鲜、家居家纺、玩具乐器类的商品，学生人群偏爱购买教育音像、电脑办公及数码类的商品。而从学历来看，今年“黑五”吸引了更多高学历用户的关注，大学及以上学历的人群占比超过80%，这些人群偏爱购买生鲜、玩具乐器、家装建材等品类商品。

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