支付宝养宠物 微信“傍”上游戏
社交、支付“不务正业”
对你口味吗？
“现在除了每天要帮小树淋水，防止被盗能量泡泡，还要帮小胖鸡喂食”，日前，不少白领对记者“抱怨”。近日支付宝继蚂蚁森林后推出蚂蚁庄园，玩法并不复杂，与当年开心网、QQ农场的宠物养成类小游戏类似，但是加入了更多社交属性，例如朋友之间的小鸡宠物能相互“串门”、蹭饭……作为支付类App，从去年开始阿里巴巴在“社交”这条路上便越走越深，尤其是支付宝，希望借社交的手段提高用户黏性。然而，作为竞争对手的腾讯，同样是利用游戏方式，不过是通过手游——其一口气引入了《光荣使命》《绝对求生》等，并掀起国内游戏市场高度关注。
网友都是三分钟热度，如何提升产品活跃度、黏性，一直是各大App面对的问题，即使是微信、支付宝等日常高频应用也是无法避免。有网友提出这样的疑问，社交、支付平台越来越“庞大”，越来越“游戏化”，虽然带来新鲜感，但是在使用过程中用户体验又是否真的好？
文、图片整理/广州日报全媒体记者 文静
支付宝“云养鸡”
用家感觉功能越多 生活被扰
日前，记者是被朋友的一条推送消息“带入”蚂蚁庄园——在虚拟农场中，饲养一只外形萌萌哒的胖胖小鸡，游戏规则不复杂，通过每天到店支付、在线支付与爱心捐赠三种方式，就可获得饲养小鸡的饲料来喂养小鸡。这个游戏与蚂蚁森林类似，充满“社交”元素——通过朋友之间的相互推荐加入该游戏，同时获得一定的奖励，每天除了喂养小鸡获得爱心，还可以通过陪小鸡做游戏，获得道具卡，其中一款道具卡的作用就是能够到朋友的农场当中串门蹭饭——偷吃他家的饲料。据了解，蚂蚁庄园是蚂蚁金服和公益机构合作，通过用户使用支付宝的业务来完成虚拟动物饲养，参与公益项目的应用。与早年上线的蚂蚁森林相仿，一方面是公益目的；同时，是阿里提升支付宝的社交属性的一众手段——除了日常支付功能外，每天都会定时点开应用，并且以此获得用户之间的朋友圈信息。
