年底销售旺季来临，酒类市场“波涛汹涌”。广州日报全媒体记者走访发现，白酒市场或在酝酿一波新的涨价，而在昨日的二级市场上，白酒板块更是集体飘红。此次白酒商家改变出牌套路，改压货为涨价，但是能否“名利双收”却令人质疑。
与此番景象不同的是，啤酒市场旺季的温度逐渐退去，大型进口超市的进口啤酒价格纷纷“跳水”，出现15%~20%的降幅，而降价能否为商家带来更大的市场份额，有业内人士认为，更多迹象显示其销售已经逐渐接近上限。
继洋河、五粮液、酒鬼酒之后，水井坊也公布了涨价消息，昨日，上市白酒企业在资本市场上表现几乎“全线飘红”，水井坊涨幅高达8.53%，茅台涨幅为2.48%，五粮液涨幅4.06%。中秋过后价格一度平稳的白酒市场近日再起波澜，有业内人士认为，市场或迎来一波涨价潮。不过，也有观点认为，茅台在股市的调整令这一波行情或不会“来得更凶猛”。
部分上市白酒企业开始“裸泳”
近日，多家白酒市场陆续公开发布或私下透露了即将涨价的信息，而且涨价幅度较大，个别品种涨幅高于10%，其中洋河于12月1日开始调价，被戏称为本波涨价潮的“引领者”。洋河梦之蓝价格将涨50元左右／瓶，一箱4瓶涨价150~200元左右；部分地区的五粮液“普五”价格已经破1000元／瓶，五粮液1618价格将近1200元；红坛酒鬼酒的零售价涨价幅度将达70元/瓶。
中国食品产业分析师朱丹蓬称，从企业的战略角度看，洋河的抢夺涨价先机是对的，但是能不能成功是后话。
有投资者、消费者表示，对于白酒企业不断涨价的行为已经有所反感。朱丹蓬认为这与近期18家上市白酒企业在股票市场不断出现波动有关：“可以看到，一些企业已经开始‘裸泳’，显示出虚弱的底子。”茅台在近期的大起大落，令市场重提白酒市场“泡沫论”，五粮液日前在部分地区的价格出现变化，也因此备受市场关注。据了解，部分地区的五粮液“普五”价格已经破1000元／瓶，五粮液1618价格将近1200元。
疑问：用涨价刺激渠道进货能奏效？
昨日，几乎所有白酒上市公司在股票市场均有不同幅度的涨幅。亮剑咨询总经理牛恩坤评论称，从三个方面看这次涨价应该比较客观：“第一是提振行业信心，虽然白酒行业发展非常好，但是表现好的甚至有提价权的基本上就这几家，这次不约而同地集体提价有提振行业信心的意味。第二是保持品牌热度和超值，涨价会引起社会关注度，有利于产品保持超值，刺激消费者购买欲望。第三是春节旺季即将来临，涨价有利于经销商和零售终端提前备货，原来常用的手段是压货，现在涨价可以理解为反向发货，用涨价刺激渠道进货，这样还避免了促销政策，对于酒厂是一种名利双收的手段。”
