二手车电商品牌大战愈演愈烈，除了常规的广告投入，微博等新媒体也成为各大平台的必争之地。近日，新浪微舆情发布了二手车电商平台数据报告。
报告显示，2017年优信二手车品牌热度增幅连续三个季度保持高速增长并领跑行业，第三季度同比增幅111.02%远高于同行业品牌。除此以外，优信二手车凭借超过10万的微博粉丝数，逾8.5万条信息量的绝对优势，继续稳固微博阵地二手车行业第一品牌。
自2015年下半年以来，二手车电商广告遍布电视、视频网站、地铁、公交、电梯间等平台的媒体资源。据艾瑞咨询数据显示，2015年二手车电商广告花费超过8亿元，2016年上涨50%至12亿元。在激烈的营销大战中，优信二手车突破重围实现品牌热度连续多个季度显著增长。据新浪微舆情大数据分析显示，2017年第三季度优信二手车网络传播热度指数同比增长达111%。
在此前在全球领先的移动互联网第三方数据平台艾媒咨询发布的《2017上半年网络二手车交易平台市场研究报告》中，优信二手车也以58.8%的知名度位列各平台之首。
立体化营销布局助力营销升级
高额的广告投入是二手车电商的基本配置，如何让广告更精准的触达消费者，则是所有平台应思考的深度命题。优信二手车超高的知名度，显著增长的品牌热度显然受益于其多维度、立体化的营销布局。
在刚刚结束的双十一“要要要要”任性购车节中，优信二手车借势双十一，携全品类产品加入双11电商大战，玩转节日热点营销。在广告投放层面，优信的电视剧、电影、综艺节目的植入赞助套路一直被业内称道。例如今年对国际大IP《变形金刚5》的完美植入，从电影内容本身到线下电影院场景营销，优信二手车在培养消费者认知偏好上可谓下足了功夫。
除此之外，优信还通过更多“走心”的方式创造情感氛围，唤醒人们对于二手理念的理解。让二手车成为人们的情感、历史与记忆的承载，使二手车电商成为一种生活方式，自然融入到消费者生活的每一部分，真正达到二手车的消费升级。
（原标题：东风日产欲终结二手车暴利时代） 时代周报记者 倪佳 发自广州 在今年的广州车展上，在营销思路上屡次创新的东风日产将战略眼光投入了新的领域，正式发布“东风日产·及新车”全新官方认证二手车品牌
