■ 深圳特区报记者 邹媛
“双十一”购物狂欢刚过，“黑色星期五”（简称“黑五”）又疯狂来袭。在亚马逊、洋码头、网易考拉等跨境电商的合力助推下，这场诞生于美国折扣力度最大的购物狂欢，在今年也蔓延至欧洲、大洋洲、亚洲甚至是拉丁美洲，渐成席卷全球之势。
“黑五”将于11月24日到来，各大跨境电商摩拳擦掌加紧筹备。洋码头启动“黑五”促销战略，亚马逊则首次集齐亚马逊美国、英国、日本和德国四大海外站点，开展上线以来规模最大的一次购物节。业内人士分析，今年“黑五”跨境电商的竞争将更加白热化。
平台竞争加剧 消费升级凸显
“黑色星期五”是起源于美国的购物节，因为感恩节后的第一天就是星期五，当日美国各商场都会推出大量的打折和优惠活动，而整个折扣季将持续近一个月的时间。自2013年“黑五”被跨境电商平台首次引进中国后，其表现一年优于一年， “黑五”已逐渐成为中国消费者的一个消费热潮。
在11月末这个时间节点，“黑五”进入中国必然要面对国内电商“双十一”、“双十二”的轮番夹击。然而，如此密集的促销轰炸，国内消费者的购物欲望看似并未被稀释。据统计，2016年中国进出口跨境电商（含零售及B2B）整体交易规模达到6.3万亿。至2018年，中国进出口跨境电商整体交易规模预计将达8.8万亿。
“‘黑五’更多的在中高端消费品上精选特定商品提供优惠。”洋码头创始人兼CEO曾碧波表示，随着消费升级步伐的加快，人们的消费心理和消费需求由质量、价格，更多地转向多元化和个性化。随着跨境电商的快速发展，海外购物市场呈现普及化的特点，20岁至35岁的年轻一代是海外购物的主力军，海购人群来源也逐渐由一线城市向二三线城市延伸。这从数据上也能得到印证：在洋码头此次“黑五”“三天三夜”活动中，成都杀入购买力最强城市第二位，深圳则仅位列第十。
与此同时，随着手机移动端在跨境电商用户设备选择中占比逐渐扩大，海外购物整体频次大幅提升，且用户偏好也从奶粉尿布等刚性需求，越来越走向与个性、兴趣所结合的软需求。伴随这一消费趋势，开拓更高价位的消费品类或将成为各平台及商家下一阶段的发力重点。未来跨境电商平台之间的竞争将进一步加剧，头部地位争夺激烈，优势平台地位将逐渐确立。
