“价格水涨船高。”晓雨对记者透露，刚谈的一家P2P平台的中插广告价格已超过300万元。“曾有一家比较有名的P2P平台希望在一部电视剧中植入广告，因不到200万元的竞标差价被另一家平台最终挤掉。其实，前者基本已经跟制片方谈好了，而后者是突然杀出来的。”
在晓雨看来，大家都想往那些大剧、好剧、热门剧上面投放，而这些资源毕竟每年还是相对有限的，自然就会涨价。
不过，晓雨坦言：“如今制片方选广告投放的P2P平台是持着谨慎小心的态度。一方面是为影视剧质量考虑，在数量上会有所控制，毕竟此类广告插入过多必然会引起观众反感；另一方面则是考虑到P2P行业的特殊性，跑路、倒闭的平台实在太多，而为了避免不必要的麻烦，制片方一般会选择一些有名的、大的、规范的P2P公司来合作。”
亟待规范
11家P2P植入16部热门剧，如此阵仗存在违规行为吗？
其实，在互联网金融专项整治中也对网贷平台的广告宣传有过“鞭策”。
去年发布的《互联网金融风险专项整治工作实施方案》指出，当前，一些互联网金融领域的不当广告和宣传行为，误导和影响了投资者的投资行为，也是整治工作的重点。互联网金融领域广告等宣传行为应依法合规、真实准确，不得对金融产品和业务进行不当宣传。未取得相关金融业务资质的从业机构，不得对金融业务或公司形象进行宣传。取得相关业务资质的，宣传内容应符合相关法律法规规定，需经有权部门许可的，应当与许可的内容相符合，不得进行误导性、虚假违法宣传。
也有分析人士认为，网贷平台的做法涉嫌违反《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》（下称《暂行办法》）。去年8月24日出台的《暂行办法》规定，平台不得自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目。
不过，网贷之家研究院院长于百程表示，目前监管方并未明确禁止平台做影视营销。办法中主要禁止在线下开门店获取投资人。影视剧并不属于物理场所，而且如果仅是品牌性的宣传且不涉及具体项目，个人认为应该是不违规的。
“很多东西无法明确定性，因此争议是必然的。”虞裕指出，P2P平台如此热衷在影视剧及娱乐节目中投放广告，一方面是因为现在关于P2P广告的限制不少，而在影视剧中植入广告的方式是未被明确禁止的。另一方面是，目前几百万元的广告投放价格是很多P2P平台能够且愿意接受的。
