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国产美妆日化扎堆上市 得先机者得天下

2017-11-19 07:11:13    中国经济网  参与评论()人

  翻看证监会近来的IPO预披露名单,你将为一众国产美妆日化品牌扎堆现身的场景所震撼。目前已被A股收编在内的日用化工标的虽仅寥寥数家,但站在资本市场门外拿着号码牌的却从今年6月报送的丸美生物,一路排到9月递交招股书的毛戈平、名臣健康、丽人丽妆,可谓激烈异常。

  激烈竞争唯快不破

  我国的化妆品行业是市场化程度最高的行业之一,也是完全开放的充分竞争市场,诸多国际日化巨头得以顺利进入中国,并迅速抢占市场,取得明显优势。尽管近年来国内化妆品企业正积极提高品牌知名度和市场占有率,但较国际品牌仍存在较大差距。

  Euromonitor的统计数据显示,2016年国内化妆品市场销售排名前十的企业基本被欧美及日韩跨国企业包揽,国内企业仅有上海上美化妆品有限公司、上海百雀羚日用化学品有限公司和伽蓝集团在列。而珀莱雅当年在国内化妆品市场的份额仅为1%,排在第23位;护肤品方面数据稍好,市场份额达到2%。

  珀莱雅股份主营化妆品的研发、生产和销售,产品覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护、香薰等多个领域,销售网络覆盖日化专营店、百货商场、超市、电子商务和单品牌直营店等多渠道。报告期各期末分别为1.58亿元、1.44亿元、1.54亿元和8898.77万元的归母净利润虽未有显著增长,倒也可谓稳扎稳打,与近年来国产化妆品的整体发展趋势相合。

  公司本次计划募集资金的6.97亿中,将有1.68亿投入产品中心建设项目,以期提升企业在产品设计、精准营销和品牌建设方面的能力。化妆品销售受消费者品味和偏好不断变化的影响,要求企业需要准确预测市场潮流和消费者需求变化,并能不断开发出适销对路的产品。公司认为产品整体设计(从包装到柜台形象、广告设计) 更换最佳周期为2-3 年,只有保持这一更新速度,才能保持品牌的新鲜感,因此珀莱雅计划建立设计中心和创意中心的板块用于现有品牌的更新和未来新产品系列的开发,以增强用户粘性,吸引客户重复购买。

  同时,资金还将用于建设大数据中心和市场研究领域,运用大数据采集线上消费者行为和用户数据,在此基础上研究化妆品发展前景及趋势分析、竞争对手情况、消费者偏好情况、消费者满意度等。通过捕捉市场动态来及时调整发展规划和营销策略,对于现阶段亟待市场认可的国产化妆品牌来说,可谓至关重要。

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