老铁
热闹的“双11”早已经落下帷幕，这个时候和往年一样，除了还在路上的快递之外，就是各种榜单纷纷出炉了。
在每年“双11”的各种品类中，手机总是会特别受到关注，根据往年的记录，像苹果、小米这样的品牌在每年的“双11”都是手机家电类的翘楚。
不过今年的情况有一点改变，当然苹果、小米甚至荣耀等品牌的手机销售依然很火爆，但是和往年相比，似乎相互间的竞争少了一些火药味。
根据中国信息通信研究院发布的《10月国内手机市场运行分析报告》，2017年1~10月份，国内手机市场出货量4.05亿部，同比下降8.3%。10月当月的出货量为3818.1万部，同比下降了9.8%，其中国产品牌手机出货量为3193.4万部，占同期国内手机出货量的83.6%，同比下降15.4%。
萎缩的市场并不会单独针对哪一个品牌，这是手机全行业需要面临的问题。在目前国产手机正在奋起追赶国际品牌的时候，国内市场任何的风吹草动都有可能给他们带来深远的影响。将近10%的整体出货量下降，这值得所有厂家为此敲响警钟。
在这样的情况下，争夺一时的胜负其实意义并不大，各手机品牌最该考虑的问题是如何通过产品来扭转或者稳定住一个好的局面。放弃“双11”的口水仗，也许是一个明智的选择。
而市场萎缩的原因，总结起来也不过是由消费升级所带来的一系列连锁反应。一般而言，消费升级会带来高端手机出货量的增加。
一组数据可以佐证。根据中国信息通信研究院的数据，国内市场国产手机平均价格从2014年的980元左右提升到2016年的1350元左右，平均价格涨幅高达38%。2016年，我国手机市场销售额占全球的比例也从2014年的19.8%提升到21.5%。
这一组数据表明，不管是手机均价还是占全球销售额的比例，国内市场一直都是在上升的势头中。
今年天猫官方的数据也是一个很好的证明。根据天猫官方公布的手机单品销量来看，在单品销售金额榜中，除了荣耀畅玩7X、红米4A、红米4X之外，其余几款都是售价在2500元以上的高端机型。而单品销售台数中，iPhone8 Plus也难得地挤进了前五的行列。
而高端手机会让手机的使用时间延长、用户换机周期延长，最终就表现为市场销量萎缩。
但手机高端化并不是厂商一厢情愿就能做到的，必须要有消费者的认同才可以，毕竟是要从他们口袋里掏出更多的钱。而实现这样的认同，其实有不同的道路可以选择，这些道路相互之间并不冲突，所以大的国产手机品牌之间，似乎早已经达成了某种默契。
