2017年电商巨头的“双十一”较量正式开始，不同于往年大肆宣传的疯狂折扣促销，今年电商的“发力点”正在发生转变。
近几年，金融服务与电商消费融合的趋势越来越明显，电商平台对于金融支付领域的重视程度出奇地一致。打折促销似乎不再是比拼的主要“阵地”，支付手段及消费金融领域上的争夺逐渐成为主要战场。
据记者了解，今年“双十一”期间，蚂蚁金服、京东金融、苏宁金融、唯品金融、分期乐等各大消费金融公司的促销推广活动五花八门。蚂蚁金服将服务覆盖至企业用户端，除了2月份就开始大力推广的收钱码业务以外，蚂蚁金服和网商银行还推出了多收多贷、余利宝等一系列金融服务。唯品金融推出网购分期服务唯品花，提供提额分期免息活动；苏宁金融方面，也在任性付上面优惠力度颇大；分期乐则推出了5种不同的促销方式，并将推广活动从线上拉到了线下。
唯品会金融事业部总经理朱敬对记者表示，“拥有强消费场景是电商平台开展金融业务的最大竞争力，其提供的金融服务将成为电商体系内增值服务的一部分。与此同时，电商平台能够提供的金融服务的广度和深度，都构成了完善支付场景生态拓展的关键要素。”
业内人士认为，电商消费已成消费金融的重要场景，现在的“双十一”俨然成为了一场消费金融的饕餮盛宴。
提高消费额度成电商标配
蚂蚁为商户提额超600亿元
“新金融形态中，移动支付的入口价值正在凸显，具体表现为数据流量、商户和用户量的累积，以及对于资金通道的掌控，并有着明显的规模效应。比如我们看到的线上营销活动或者线下支付发放鼓励金等形式，本质上都是要让用户养成习惯，形成实际的支付转换，从而达到拓宽应用场景的目标。”朱敬对本报记者表示。
据了解，支付宝最早宣布启动花呗临时提额。官方透露，预计有八成的花呗用户将获得临时额度，平均每人能多花2200元。不仅用户提额，天猫将商家提额也做到了极致。蚂蚁金服相关负责人对记者表示，今年将为超过1000万商家提供贷款授信，总提升额度超过600亿元，供应链金融向快消品、生鲜品全面开放。保险服务将从之前的运费险、信用保证保险，扩展到质量保证保险和商品售后保障保险。
