市场营销学教父菲利普-科特勒在《营销管理》一书中提到：“营销传播目的是在消费者记忆中建立品牌形象，引发正面的品牌判断和感觉，强化消费者忠诚度。”
就在近期，一场席卷北上广深#想赢?凭什么!#话题营销活动让国内最大实名制职场社交平台脉脉再一次成为社会焦点，也让脉脉“找人办事”“共享人脉”等标签更进一步的深入中国职场人心中。
脉脉的品牌战略再升级
脉脉CMO吴晓晶表示，作为国内实名制职场社交的拓荒者与领跑者，脉脉一直致力于帮助职场人连接机遇、增加人脉、拓展职场舞台。基于“人脉共享”理念，脉脉利用科学算法为职场人打通包括五同关系(同学、同时、同乡、同行、共同的朋友)和二度人脉(朋友的朋友)，来打破行业壁垒、降低社交门槛、实现各行各业的跨界交流合作。
经过四年时间，脉脉已经成为国内最大的职场实名社交APP，BAT等互联网公司50%的员工已是脉脉的活跃用户。“以行业推广带动品牌推广，继续抢占用户(尤其是中国500强企业用户)扩大市场份额成为了脉脉发展的关键。事实上，早已盈亏平衡的脉脉，此时思考的正是如何让广大职场人对脉脉有更深的了解，推动用户指数级增长。
在刚过去的脉脉四周年内部会议上，脉脉提出了“让用户每次打开脉脉都有价值，帮助职场人提升社会经济地位，构建中国商业信用体系”这三个使命。吴晓晶进一步指出，完成这三个使命需要更多人、机构的参与，跨过了从拓荒到领导的门槛，下一步是让脉脉成为全民职场发展的首选阵地。如果把四年比喻成四季，我们在前三季积蓄的能力，通过连续的营销在第四季开始释放并延续到下一个春季和更远的未来。
七家品牌联动引跨界营销
#想赢?凭什么!#，这一主题的诞生源于脉脉产品上线4周年。基于对职场人需求的深刻理解，脉脉深知“敢想、敢拼、敢表达”“人脉广”等标签最适合脉脉的数千万高素质、高收入的职场人群。最重要的是他们的职场飞跃值得被剖析和分享。
于是，一支名为《这是一台回到过去的时光机》的H5成为传播启动的第一弹。悠扬怀旧的曲调，别有质感的漫画，回顾那些年个人成长过程中的大事件：高考、买房、择业……让用户沉浸在过去与现实对比中，思考改变什么能让自己人生更精彩。H5通过大量互动内容让参与者沉浸其中，末尾的“脉脉”呼出，让其成为了一则同时具备参与性和产品强关联的口碑传播案例。
