又是一年的“双十一”。每到这一时刻，“剁手党”们心情总是最澎湃的也是最纠结的，到底是买这个好，还是买那个好，成为最“头疼”的问题。而作为消费者的股民在当前分化的两市中同样也面临这一难题。作为每年“必炒”的一大主题，当前又吸引到众多投资者的注意。
我国电商领域势头迅猛，前景广阔，从近期相关公司三季度披露的业绩来看成绩依然亮眼。随着“双十一”的临近，电商概念也有望趁“双十一”呈现的“亮眼”业绩，再度掀起新一波概念做多的热潮。分析人士表示，当下对电商概念进行布局也仍不算晚，策略上仍可沿平台、物流、新零售这三条主线进行配置。
“双十一”大战拉开帷幕
自2009年阿里首创“双十一购物狂欢节”开始，市场热度持续火爆，如今已走过了9个年头。从阿里“独舞”到各平台线上线下共同参与，从单纯促销活动发展成全球化、娱乐化、话题化的消费盛宴。
而每年的“双十一”几乎也都成为A股市场一个必炒的题材。纵观过往年度数据和趋势，即零售板块在“双十一”期间虽有涨有跌，但总体上却仍能实现一定的超额收益。其中电商、品牌服饰板块表现与“双十一”的关联性更为显著。品牌服饰板块在“双十一”前中后期均能大概率获得超额收益，电商板块在活动前期和预热期持续表现强势，后续表现则较为平淡。分析人士表示，随着电商产业链、快递物流等板块优质上市公司增多，或形成联动进一步催化11月行情。结合了更多线下的消费场景、更多品类、品牌，以及新玩法的今年“双十一”，在带给消费者实惠、便捷和乐趣的同时也引发了资本市场的无限遐想。
针对今年的“双十一”消费盛宴，天风证券商社行业高级分析师张璐芳表示，预计“双十一”天猫销售规模或将超过1500亿，同比增长25%左右。当然一定程度上，今年的“双十一”只是看销售规模已经没有太大意义，因为2016年的1207亿已经超过美国电商在“黑色星期五”和“网购星期一”两天合计销售金额的3倍。并且今年“双十一”阿里强调的是新零售的互动，所以未来的行业趋势在于不断探索线上线下的结合与效率提升，而不是单纯地追求数字。
资本市场的“嗅觉”一向灵敏，随着“双十一”脚步的渐进，市场似乎也已提前进入到“双十一”时间。不仅龙头股苏宁云商、永辉超市继续保持强势，就连此前弱势的新华都、南极电商也出现了企稳回升的走势，申万商业贸易指数本周前四个交易日也以2.37%的涨幅结束了上周3.49%的回调。
