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银行系电商蹭“双11”热度

2017-11-09 07:45:58    中国经济网  参与评论()人

“双11”电商狂欢节即将到来。为了这场盛宴,各大电商平台早早地就开始准备,银行系电商也没有缺席。在工行融e购、建行善融商务等电商平台的主页核心位置,都推出了“双11”的相关活动。不过,与互联网电商铺天盖地的宣传相比,银行系电商多少显得有些冷清。业内人士表示,银行系电商平台目前整体面临流量变现难、用户活动频率低等问题,与互联网电商的加强合作可以形成相互协同的补位效应。

多平台推“双11”活动

“双11”并不只是互联网电商的盛宴。北京商报记者在建行电商平台善融商务个人商城看到,11月1日该商城发布快讯,推出“11.11善融精品聚”系列返券和“11.11精品秒杀”活动,精品聚的商品包括家用电器、数码电子产品、美妆珠宝等,且放在主页最显眼位置滚动播放。11月6日,建行还推出“11.11快贷客户专享秒杀”活动,推出活动的同时也宣传了该行的贷款业务。

工行的电商平台融e购同样在主页显眼位置滚动进行“双11”活动宣传,分会场涉及日常家用品、旅游出行和金融理财等多个方面。其中的金融理财无疑是最具有银行基因的产品,除了一只募集期在11月8日-12日的“11.11‘鲸’品节”理财外,工行还在贵金属活动中打出满额大返券、购金有豪礼等优惠。

相比两家国有大行,光大银行的电商平台“购精彩”也不逊色,11月1日-11日期间,推出11元、111元、1111元高折扣特惠商品,并有满200元减100元优惠、满200元抽“金品”等活动。

与互联网电商对比仍显冷清

如果单看银行电商平台的活动,覆盖的领域已经可以满足正常的消费需求,但与互联网电商相比,仍显得冷清不少。

今年互联网电商之间的“斗法”进一步升级。例如阿里推出“火炬红包”、“花呗提额”等多重新玩法,京东祭出“品牌日”、“神券日”、“PLUS会员”等活动,苏宁砸2亿元补贴用户。有业内人士直言,“双11”前夕如同阅兵仪式,各家电商都会把自己已拥有的、即将拥有的甚至还在概念中的一切力量做最大的展示,抢占消费者的每一秒碎片时间。

不仅如此,在新零售背景下,今年“双11”线下规模全线升级,参与的线下门店数量突破了百万量级,参与者也从原来仅有的品牌商家扩展到整个商圈。

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