每经记者 张虹蕾 每经编辑 杨 军
“如果把2016年的里约奥运会视作一个观察点的话，我们能清晰地感知，网民的关注重心已经从过去的金牌文化，扩展到更为丰富的体育人文和泛体育创新。”这是11月7日，腾讯公司副总裁陈菊红在腾讯体育主办的2017数字体育全球峰会现场向《每日经纪新闻》在内的记者发出的感叹。
这句感叹的背后则是体育产业发生的一系列变化。上述峰会发布的《新生代，新周期——2017中国体育产业白皮书》（以下简称白皮书）显示，体育产业在2025年的总规模将达到7万亿元。
值得注意的是，在庞大的市场蛋糕之下，作为体育体制和IP商业化的润滑剂，备受关注的体育经纪行业也面临多重挑战。
体育市场将进入新增长周期
“中国体育观众对里约奥运印象最深的排名，运动员的个性表达方式超越夺金，成为奥运话题的第一位。这种体育文化层面的变化，是一个小小的折射点，后面是中国体育产业的诸多变迁。”陈菊红在现场表示。
事实上，自2014年国务院发布“46号文”之后，中国体育产业进入一个全新的发展时期。而3年之后，中国体育产业的发展将会如何？
在上述峰会现场，尼尔森中国区媒介、科技和通信研究副总裁龚毅称，“泛00后”在体育领域呈现出小众运动大众化、从人捧场到钱捧场、从单纯体验到深度参与、从单纯运动到泛娱乐式的运动综艺、从实际运动到虚实结合、移动化碎片化的媒体规律开始适用于体育的六大核心的行为特征和性格标签。
此外，峰会发布的白皮书显示，未来8年，中国体育市场将全面进入竞技商业双创新的“新增长周期”，体育产业在2025年的总规模将达到7万亿元。
和以往不同的是，在政策激励的大背景下，新周期的增长动力将更为多元化，整个产业的边界会有较大拓展。
《每日经济新闻》记者在现场注意到，在体育产业不断变革的时代，具有强烈娱乐精神的年轻用户开始掌握更多的话语权，体育圈也正在进入娱乐时代。其中最突出的表现就是运动员与偶像之间界限的模糊。
Forbes数据显示，从事体育经纪业务的前10大公司中，最大的CAA2017年持有的合同总价值为84.5亿美元，其签约运动员数量为436人，人均合同价值接近2000万美元，这也是高水平运动员和高商业化赛事的一个标志。
