中证网讯 11月3日晚间东方明珠发布公告，披露了公司近期推进业务战略转型新动向和加快外延发展新举措。
一则股权转让公告称：东方明珠拟以3.88亿元向控股股东上海文广集团转让所持上海东方明珠国际广告有限公司100%股权。另一则投资公告显示，东方明珠拟出资11亿元与上海杨浦滨江投资开发有限公司合作，共同打造创新业务投资平台。公告显示了东方明珠正在通过优化内生增长和加快外延发展的并举措施，进一步推进、夯实“娱乐+”生态布局。
内生增长：积极转变经营模式稳步促进业务转型
此前备受关注的国际广告公司，在这次公告中有了明确结果。公告显示，东方明珠拟以3.88亿元的价格向控股股东上海文广集团转让国际广告公司100%股权。按公告中所提的国际广告公司经初审的账面净资产-3.32亿元计算，此次股权转让，东方明珠将获得投资收益7.20亿元。此前，东方明珠因国际广告公司遭受业务合作方合同诈骗而计提了专项资产减值准备6.81亿元，对三季报业绩影响达6.73亿元，两项相抵，预计东方明珠或实现税前盈利约4700万元。
控股股东上海文广集团同时承诺，若国际广告公司就其目标债权实际追回的款项超过1.7亿的（即未计提减值准备的债权金额），则同意国际广告公司将超额部分全额返还给东方明珠。
此次股权交易不仅仅是东方明珠一次的应急之举，更是公司促进业务结构优化、加速战略转型的必然路径。事实上，自2016年“娱乐+”战略发布以来，东方明珠就加快了对相关业务战略性调整的步伐。以广告业务为例，正逐步从经营第三方流量为主转向对自身流量的深度经营为核心。今年6月，东方明珠以公开挂牌的方式转让了旗下广告板块中收入最高的子公司艾德思奇，这家以经营第三方流量为主的公司每年能给东方明珠带来20多亿的收入，但却与公司整体的发展方向不符，当时东方明珠的行为令外界印象深刻。而此次国际广告公司的股权转让，正是一脉相承。
公开资料显示，东方明珠是上海规模最大的本地化交通出行类媒体和辐射全国的家庭智能电视营销专家，在整合上海本地公交、地铁、站台、楼宇四屏终端的同时，扎根东方有线（OCN）及IPTV两大客厅媒体，业务覆盖超过33个城市，形成了以客厅媒体与户外交通媒体等平台为主的跨屏矩阵，实现360度全方位辐射的立体式传播，自身全媒体流量深度耕耘的空间巨大。目前，东方明珠正逐步打通线上线下资源，构建统一的用户体系，未来该业务的发展前景可期。
