作为顺应当前旅游消费升级的一种旅游新模式、新业态，休闲度假可谓机遇与挑战并存。正在举行的2017首届中国休闲度假大会上，多位业内人士指出，休闲将成为亿万大众生活的常态，旅游业正在迎来休闲度假时代。但是，休闲度假生态发展还不充分、不平衡，休闲度假所对应的旅游供给不足凸显，传统旅游企业在新的形势下也面临很多新的问题。面对未来日益增长的休闲度假需要，如何打造一流的休闲度假目的地值得探讨。
需求与供给难匹配
中国旅游协会会长段强表示，“休闲经济在整个经济总量中所占的份额正在稳步上升。旅游休闲、体育休闲、文化休闲等各类休闲活动正在成为我们日常生活中不可或缺的部分。可以说，我们正在见证一个伟大的休闲度假时代到来”。
随着人民生活水平的提高，休闲度假开始全方位进入人们的生活，旅游需求也日益呈现出精细化、多元化、个性化的特点，但多位旅游业内专家和企业代表提出，休闲度假所对应的旅游供给不足。“旅游领域粗放式、单一性、一般性的旅游供给已经不能满足人们的旅游需求，因此旅游领域的改革重点也应该放在供给侧结构性改革，以提供更多丰富多彩的旅游产品和旅游服务，这对境内游客和外国游客都是如此。”国际山地旅游联盟秘书长何亚非称。
2016年，我国人均GDP已经超过8500美元，9个省份的人均GDP超过了1万美元，这为休闲度假发展提供了强劲的经济基础。据中国旅游协会最新发布的《中国休闲度假发展报告》（以下简称“休闲报告”）表明，2017年的休闲度假人数预计占比达到60%，其中自由行占62%。国家旅游局副局长王晓峰也坦言，旅游业发展与人民日益增长的美好生活需要高度契合。新时代下实现休闲度假跨越发展，其力已举，其势已成，其时已至。经济实力的提升和消费水平的提高催生了中产阶级的扩大，这给休闲度假提出了更多要求。
不少企业战略定位摇摆
旅游市场供给与需求的矛盾需要更多的度假休闲型目的地，以旅游小镇为例，乌镇旅游股份有限公司总裁、北京古北水镇旅游有限公司总裁陈向宏称，当前，乌镇这样的复合型景区满足了人们度假的需要，但同时也应注意到，中国也存在千城一面、千镇一面的现象，有些地方把旅游小镇的概念等同于产品，拿公共产品代替市场化的度假产品，还有很多以地产化为主导的旅游产品。诚然，旅游离不开地产，但不能拿地产代替旅游。同时，一些政府性公司所打造的旅游产品，没有把投入产出放上议事日程，往往造成一阵风投资过后经营难以为继，这些都成为休闲度假产品尤其是旅游小镇发展的阻碍。
