目前全国1129家经商务部认证的“中华老字号”品牌，超过600家即半数以上已经入驻天猫淘宝。
天猫双11引爆中国商业力量
世间难求返老还童的灵药，但这一年来，有人好像已经“吃”上了。
去年双11前一天，北京大学光华管理学院名誉院长厉以宁还在为老字号担忧，当时商务部认定的1000多家“中华老字号”企业（以下简称老字号企业），只有70多家是上市公司。他们之中仍在不断发展壮大的只占20%到30%，多数经营情况欠佳。一些老字号企业甚至空有品牌，已无产品上市。
今天，这些老字号正在热火朝天地为天猫双11备货。他们身上发生了前所未有的变化：超过60%的老字号通过上线天猫网店拥抱新零售，互联网激活了老字号的商业基因。
今年是天猫超市在香港的首个“双11”，数十个内地老字号品牌和区域品牌实现了在香港的销售，包括北京六必居黄酱、北冰洋汽水、四川鹃城牌郫县豆瓣酱在内的商品，都已经实现了香港的次日达。此前，五芳斋推出万种定制粽任君选择，百雀羚新媒体广告圈粉“90后”……这些爷爷辈儿的品牌，再次吃上了“青春饭”。
给老字号带来变化的，并不是什么灵丹妙药，而是诞生于中国商业领域的一股动力源泉。当技术和商业的结合改变着人们的生活方式，一种强大的商业力量也改变了企业的生产和经营方式。
“中国正处于商业变革的洪流之中，在互联网的部分领域，中国已走在全球前沿。”阿里巴巴集团CEO逍遥子表示，新零售正在重构一切要素。
前门老字号或撤离数度改造、品牌撤离、反复招商，这几乎成为近年来前门大街商业街区的一种运营模式。近日包括内联升、月盛斋、盛锡福在内的部分老字号收到物业方发出的清退通知，受到波及的还有另外11家商户。
