三人行策划实施的支付宝“集五福”互动，将抢红包游戏变成了一种新型的社会传播方式，亲朋好友彼此分享“五福”，激励自己、祝福他人，传递着积极向上的道德观念，传播创新激发出弘扬社会主义核心价值观的新动力。
事实上，创造这次规模最大的台网互动活动，对三人行来说并不偶然。早在这一年前，三人行就在春晚首开了与互联网联动，展开深度场景营销的先河。
2015年2月18日晚8点，央视羊年“春晚”的开场曲从千家万户电视机里飘扬出来。
事先谁都没想到，这一年“春晚”最火爆的不是小品，不是相声，也不是歌舞魔术，而是微信“摇一摇”发红包。
红包是中国人过年的传统习俗。每到除夕夜，小辈们就会得到长辈给的压岁钱，祈福来年吉祥如意，寄托亲朋好友的问候。三人行作为腾讯微信的广告代理，全程参与了“春晚微信摇一摇”的策划和实施。
用户通过微信的“摇一摇”端口进入之后，除了获得品牌企业赞助的现金红包之外，还可以摇到祝福语、互动页面、祝福贺卡，甚至上传全家福，这都让红包内容更加丰富和生动。几个小时里，微信摇一摇互动量超过110亿次，最高峰时每分钟互动超过8亿次，甚至造成了后台机器多次死机。
“春晚微信摇一摇”互动，有效培养了用户使用微信红包的习惯，今天微信发红包已经成为许多中国人过春节的新年俗。
与央视平台和数字平台这两次经典的跨界营销案例，进一步触动了三人行敏感的神经。数字化时代带来许多可能，只要选择了正确的方式方法，甚至企业的品牌营销也能与传播社会主流价值相互加力。传统广告的边界正在被技术进步所消解，打通数字媒体和传统媒体，将为品牌传播开辟出全新的通路。
【四、选择做什么还是不做什么，标准不在自己赚钱多少，而在于是否是客户品牌成长的必然要求】
走进三人行，很难让人相信这是一家广告代理公司。
办公室一边长长的书架，从人文历史到数字科技各类书籍，传递出浓厚的学习氛围。董事长胡栋龙四面透明的办公室里，也摆满了书。他最爱看著名企业的传记，不过今年以来，他读的最多的是介绍数字技术和媒体的书籍。他把自己最近的读书心得浓缩成了四个字：实时、在线。
