每经记者 蒋佩芳
近期，网易推手项目崭露头角，这是继网易考拉海购、网易严选等电商类产品逐步成长为行业独角兽后，网易再次出手电商项目，布局社交零售领域，让记者不禁好奇：网易这一布局究竟欲意何为？
据悉，网易推手一上线就创造了一波销售“惊喜”：包括网易严选的“毛毛虫”童鞋、湖景楼”、“蟹灵阁”大闸蟹礼券等热门、时令商品，均在上线几小时内抢购一空，紧急补货。此外，“十四行诗”流心奶黄逢圆月饼礼盒，即使经过了多次补货，仍卖空了两个供应商的库存。
不同于微商自己选货、发货，存在囤货风险，更不同于有些社交电商平台的“拉人入伙”、“三级分销”机制，诞生于阳光下的网易推手零参与门槛、主打是“品质”牌，而品质恰恰是当下问题重重的社交零售业最为缺乏的。
有业内人士认为，优质品控将决定社交零售业的新定位，而目前该行业缺乏寡头，网易推手的推出恰逢其时，也符合大势所趋。
社交零售成“风口上的猪”
每一次商业逻辑的改变都会是零售业的一次飞跃，这一次同样不例外，而站在风口的正是社交零售。眼下，传统电商的流量红利正在逐渐消失，用户增长停滞成为瓶颈，而打开新的流量入口、创造新的引流方式也成为现阶段需要突破的难题。
于是，社交零售流量入口成为电商发展的新的突破口。这种业态并非新逻辑，但社交电商较之此前传统电商零售有着明显的区隔，即不需大量的资金做流量的购买去做引流和转化，而是通过人与人之间的信任，以温度、立体价值与目标用户进行连接，最终实现引流和转化。可以说，这更像是一次引流的裂变。
中国电子商务研究中心发布的《2017年(上)中国网络零售(专题阅读)市场数据监测报告》显示，2017年上半年我国网络零售交易额达到3.1万亿元，而2016年上半年却仅有2.3万亿元，其中，社交零售的增长势头最为迅猛。
